洗衣粉巨頭奇強的盛衰史

• 2018年9月20日 YangJinZhu來源：品觀網 237 7
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  2018-2023年中國科普教育基地行業(yè)市場全景調研與競爭格局預測報告

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9月13日，曾經的洗衣粉巨頭奇強的母公司南風化工集團股份有限公司（以下簡稱“*ST南風”）發(fā)布公告顯示，出售日化業(yè)務板塊后公司將不再經營日化業(yè)務，而專注于無機鹽業(yè)務的經營和發(fā)展。

9月13日，曾經的洗衣粉巨頭奇強的母公司南風化工集團股份有限公司（以下簡稱“*ST南風”）發(fā)布公告顯示，出售日化業(yè)務板塊后公司將不再經營日化業(yè)務，而專注于無機鹽業(yè)務的經營和發(fā)展。

本次交易徹底消除了與控股股東之間在日化板塊的同業(yè)競爭，可見，曾經連續(xù)四年全國銷量第一的奇強洗衣粉被“拋棄”了。

業(yè)績連年下滑 日化無力經營

具體而言，9月13日，*ST南風公布了《南風化工集團有限公司關于深圳證券交易所重組問詢的回復公告》。公告顯示，出售日化業(yè)務板塊后公司將不再經營日化業(yè)務，而專注于無機鹽業(yè)務的經營和發(fā)展。此外，本次交易完成后，公司將獲得大額的貨幣資金，有助于公司補充運營資金、降低負債率。

事件要追溯到十幾天之前，8月30日，*ST南風發(fā)布《重大資產出售暨關聯交易報告書（草案）》，公告顯示，南風化工擬向山焦鹽化出售公司擁有的日化板塊資產和部分其他資產，作價為1.97億元。

出售資產甚至還引來了深圳證券交易所的問詢。9月6日，深圳證券交易所發(fā)布了《南風化工集團股份有限公司的重組問詢函》，要求*ST南風對本次交易的可行性、對公司未來經營的影響、公司交易對方的履約能力等多方面進行詳細說明。

資料顯示，*ST南風主要生產和銷售無機鹽系列產品和日用洗滌劑系列產品。無機鹽系列產品主要包括元明粉、硫化堿、硫酸鋇等。日用洗滌劑系列產品主要包括洗衣粉、 洗衣液、洗潔精、皂類產品等。

而對于*ST南風剝離日化業(yè)務，公告顯示，本次交易的標的資產中，日化板塊資產所屬日化行業(yè)為典型的完全競爭性市場，產品同質化嚴重、更迭快、市場競爭異常激烈、原材料成本上漲難以向消費者轉嫁。

此外，公告表示，本次交易的目的旨在剝離盈利水平較低的日化業(yè)務和部分其他資產，減輕上市公司經營負擔，同時解決上市公司與山焦鹽化在日化業(yè)務方面存在的同業(yè)競爭問題。本次交易完成后，上市公司將新增較大數額的現金，有利于降低上市公司資產負債率，為公司的業(yè)務結構轉型升級提供充足的流動性支持，進一步推進公司無機鹽業(yè)務專業(yè)化經營。

可見，*ST南風出售日化業(yè)務主要是出于業(yè)績方面的考慮，企圖通過出售日化資產，盤活現金流，提振業(yè)績報表。

而這幾年，*ST南風的業(yè)績確實連年下滑。數據顯示，2015年至2017年，*ST南風營收分別為21.52億元、21.35億元、18.73億元，連年下滑；同期凈利潤分別為-2.2億元、2094萬元、-4.21億元，近三年中兩年虧損。此外，2018年上半年，公司再次實現凈虧損1.14億元。

而日化業(yè)務對公司的慘淡業(yè)績可謂“出力”不少。數據顯示，2015年-2017年，*ST南風日化業(yè)務同比增幅分別為-13.38%、-0.77%、-19.86%。

業(yè)內人士分析，公司近幾年深陷虧損泥潭，實際上，公司股票已被實施退市風險警示，成為*ST南風。而剝離日化業(yè)務則是公司所實施的“斷臂”之舉，即企圖剝離日化提振業(yè)績，在股市上垂死掙扎。

奇強如何淪落到被“賣身”？

說到*ST南風旗下的日化業(yè)務，最出名的可謂奇強品牌，這個曾連續(xù)四年全國銷量第一、市場占有率也一度超過20%的洗衣粉傳奇，如今日薄西山甚至淪落到被賣身也是令人扼腕。

對此，日化行業(yè)專家谷俊對中國商報記者介紹說，南風化工集團股份有限公司本就是化工企業(yè)，奇強的出現主要是南風化工作為洗衣粉原料的主供商，憑借原料的成本優(yōu)勢而推出的，在當時通過低價策略迅速占領市場?？墒呛髞恚栈袠I(yè)出現了營銷更給力、價格更低的納愛斯，這使得主營化工綜合經營能力本就有限的*ST南風無力招架。

“起初，*ST南風只是降為行業(yè)老二的地位，但后來，面對立白等品牌的發(fā)展，*ST南風拿不出相應的應對策略，只能節(jié)節(jié)敗退，一直收縮產品線，最終難逃日薄西山的厄運?！惫瓤χ袊虉笥浾呷缡钦f。

而奇強等日化業(yè)務不僅帶來*ST南風的凈利潤下滑甚至虧損，日化業(yè)務高昂的營銷成本也給公司現金流和負債以重重一壓，因為化妝品行業(yè)營銷成本高于化工行業(yè)，廣告費用等投入大。

數據顯示，2016年、2017年、2018年1-5月份，*ST南風資產負債率分別為94.98%、111.1%、114.42%，同期經營活動產生的現金流凈額分別為4657萬元、-1.47億元、-4115萬元。

谷俊對中國商報記者坦言，化妝品行業(yè)毛利率水平較低，加上這幾年原材料成本上漲，利潤水平被進一步壓縮。在此背景下，很多洗衣粉企業(yè)為擺脫困境推出毛利率較高的洗衣液，但市場上卻幾乎不見奇強洗衣液的身影，可見奇強海沒有新品的利潤增長點，虧損面更大。

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