小豬佩奇商標(biāo)遭搶注 抖音封殺《小豬佩奇》？

• 2018年9月27日 YangJinZhu來(lái)源：中華網(wǎng) 836 51
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  2018-2024年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

近日，品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜表示，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注。且根據(jù)侵權(quán)銷(xiāo)售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說(shuō)僅在中國(guó)，“小豬佩奇”權(quán)利人——娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司就已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元。

“人怕出名 豬怕壯”——小豬佩奇商標(biāo)在華遭搶注

近日，品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜表示，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注。

且根據(jù)侵權(quán)銷(xiāo)售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說(shuō)僅在中國(guó)，“小豬佩奇”權(quán)利人——娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司就已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元。

風(fēng)靡全球的“小豬佩奇”在全球180多個(gè)國(guó)家被譯成40種不同的語(yǔ)言發(fā)行。娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小豬佩奇）”的權(quán)利人和商業(yè)開(kāi)發(fā)的全球主導(dǎo)者。

2017年末，小豬佩奇在中國(guó)社交媒體上走紅的同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標(biāo)被惡意搶注，打假難度無(wú)形中增加。

在廣東汕頭、東莞兩地查獲1萬(wàn)多件假冒產(chǎn)品

記者發(fā)現(xiàn)，目前在幾大電商平臺(tái)上，小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，但是這些商品大多打著正版官方的旗號(hào)，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權(quán)。

奈爾·特瑞娜稱(chēng)，這些非法擅用商標(biāo)的行為，已經(jīng)基本上迫使公司重新設(shè)計(jì)一些標(biāo)志。

娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司財(cái)報(bào)顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來(lái)約合近90億元人民幣的收入。在中國(guó)市場(chǎng)，包括小豬佩奇在內(nèi)的公司所有IP，2017年下半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入同比增幅超過(guò)700%。2017年，小豬佩奇發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，不僅制作衍生周邊，搭建線下主題樂(lè)園，還在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳。

但在收益增長(zhǎng)的同時(shí)，奈爾·特瑞娜稱(chēng)，商標(biāo)侵權(quán)的增長(zhǎng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司每年在全球發(fā)起數(shù)以百計(jì)針對(duì)惡意注冊(cè)的異議、訴訟，并且每年花費(fèi)大量預(yù)算來(lái)處理商標(biāo)問(wèn)題，其中包括在中國(guó)發(fā)現(xiàn)的盜版問(wèn)題。

據(jù)了解，2017年1月，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂(lè)壹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被拘留。

整個(gè)2017年，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司對(duì)中國(guó)主流電商平臺(tái)上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣(mài)家提起了民事訴訟。

已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務(wù)有限公司在淘寶網(wǎng)“聚凡優(yōu)品1” 店鋪中大量銷(xiāo)售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產(chǎn)商為被告汕頭市嘉樂(lè)玩具實(shí)業(yè)有限公司。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判，侵權(quán)公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失15萬(wàn)元。

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抖音封殺《小豬佩奇》？

最近動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，但同時(shí)也產(chǎn)生極大爭(zhēng)議。它源于英國(guó)，每集只有5分鐘，講述了小豬佩奇和家人的幸福生活，深受?chē)?guó)內(nèi)外幼兒和家長(zhǎng)喜愛(ài)，也在社交網(wǎng)站上以熱門(mén)話題和表情包的形式，被網(wǎng)友拿來(lái)自嘲和娛樂(lè)。但漸漸地，這個(gè)原本表達(dá)親情、友愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，卻被部分網(wǎng)友添加紋身、混社會(huì)等惡搞元素，搖身一變成了所謂"社會(huì)人"的標(biāo)志。

被貼上了這樣的標(biāo)簽后，近日有媒體報(bào)道稱(chēng)"小豬佩奇遭抖音封殺"，依據(jù)是網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張的寫(xiě)著"抖音社區(qū)規(guī)則"的圖片，且"小豬佩奇"關(guān)鍵詞一度在抖音平臺(tái)搜索無(wú)結(jié)果。5月4號(hào)，抖音內(nèi)部人士向中國(guó)之聲記者表示，抖音并沒(méi)有封殺小豬佩奇，網(wǎng)絡(luò)上流傳的"抖音社區(qū)規(guī)則"也是假的，當(dāng)記者再度搜索"小豬佩奇"，又可以得到一些搜索結(jié)果。那么，這樣的"被封殺謠傳"為什么偏偏找上了這只粉色的小豬？究竟是誰(shuí)把小豬佩奇變成了所謂的"社會(huì)人"？

"抖音社區(qū)規(guī)則"是官方發(fā)布還是網(wǎng)友自?shī)首詷?lè)？

在這張網(wǎng)傳的"抖音社區(qū)規(guī)則"圖里，羅列了抖音社區(qū)禁止傳播的幾類(lèi)內(nèi)容，比如禁止歌單、色情低俗行為、違反法律法規(guī)行為、引人不適行為等。但略顯突兀的是，這幾項(xiàng)內(nèi)容之上還有一個(gè)名叫"禁止元素"的欄目，后面跟著四個(gè)字：小豬佩奇。

中國(guó)之聲記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺(tái)，不僅"小豬佩奇"還"活著"，所謂禁止歌單中的曲目也依然在抖音平臺(tái)廣泛傳播。抖音內(nèi)部人士也向中國(guó)之聲證實(shí)，網(wǎng)傳的"抖音社區(qū)規(guī)則"并不存在。

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