場(chǎng)景+游戲，云集品開啟零售新革命

• 2018年10月11日 chinairnwz來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 675 39
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  市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，生態(tài)城市規(guī)劃行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  我國(guó)是能源消耗大國(guó)，建筑與工業(yè)、交通是能源消耗的三大主要領(lǐng)域。據(jù)住房建設(shè)部統(tǒng)計(jì)信息顯示，我國(guó)建筑的能耗（包括建材生產(chǎn)、建造能耗、生活能耗、采暖空調(diào)等）約占全社會(huì)總能耗33.3%，而運(yùn)營(yíng)...

　　當(dāng)今，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從廣大城鄉(xiāng)居民的美好生活需要看，一方面，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)呈現(xiàn)快速升級(jí)態(tài)勢(shì)。我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中大國(guó)，也是一個(gè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的大國(guó)。在滿足物質(zhì)消費(fèi)后，服務(wù)型消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，突出表現(xiàn)在個(gè)性化消費(fèi)、定制化消費(fèi)、特色化消費(fèi)等逐步成為消費(fèi)的主流。

　　過(guò)去幾年，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，新零售快速興起。這種新零售，既不同于傳統(tǒng)的店鋪式銷售，也不同于單純的電商銷售，而是線上、線下無(wú)縫結(jié)合、消費(fèi)與生產(chǎn)直接對(duì)接的一種新型業(yè)態(tài)。它不僅革了傳統(tǒng)零售的命，也革了電商的命。最近幾年，我國(guó)新零售異軍突起，不僅深刻改變了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，而且深刻變革了傳統(tǒng)的零售格局，成為釋放我國(guó)巨大消費(fèi)潛力、轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

　　首先，純電商和純門店都在發(fā)生變化，以銀泰、盒馬生鮮、蘇寧等為代表的打通線上線下的新型企業(yè)主體開始不斷出現(xiàn)。第二，重構(gòu)銷售方式，更加注重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的個(gè)性化銷售，雅詩(shī)蘭黛的“BA在線”、卡西歐的智慧型門店等就是一個(gè)探索。第三，重構(gòu)了消費(fèi)者的消費(fèi)方式，Buy＋VR、捉喵記、刷臉支付、虛擬試妝、虛擬試衣、無(wú)人汽車販賣機(jī)、無(wú)人零售等新技術(shù)給消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中帶來(lái)了新的體驗(yàn)。

　　比如云集品（全稱“深圳前海云集品電子商務(wù)有限公司”）在自身成熟的C2B2B新零售模式的基礎(chǔ)上跟隨行業(yè)的變動(dòng)和發(fā)展打通線上線下。云集品目前在全國(guó)廣泛布局的1000多家線下運(yùn)營(yíng)中心，能夠充分為線上帶來(lái)流量。其次，云集品轉(zhuǎn)變了以往的經(jīng)營(yíng)觀念，把重心轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，以消費(fèi)者的生活場(chǎng)景為中心的新的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式準(zhǔn)確洞察、深度研究的場(chǎng)景化模式。

　　云集品布局的線下運(yùn)營(yíng)中心未來(lái)還能讓眾人感受到智能化的購(gòu)物服務(wù)、體驗(yàn)式的場(chǎng)景互動(dòng)。結(jié)合當(dāng)下熱門的AR和VR技術(shù)的應(yīng)用，協(xié)助商家進(jìn)行場(chǎng)景的打造，改變傳統(tǒng)的體驗(yàn)感，以游戲化思路率先在運(yùn)營(yíng)中心展開嘗試，塑造出新的場(chǎng)景吸引消費(fèi)者來(lái)玩耍娛樂(lè)，消費(fèi)者在互動(dòng)過(guò)程中感受產(chǎn)品效果會(huì)自然而然產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的黏性。

　　從以上幾個(gè)方面來(lái)看，新零售是推動(dòng)傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型升級(jí)和更新改造的必然選擇，從而使供給更加個(gè)性化、更加高效、更能滿足廣大城鄉(xiāng)居民的需求，有助于釋放我國(guó)巨大的消費(fèi)潛力。這是我國(guó)質(zhì)量變革、動(dòng)力變革、效率變革的重要內(nèi)容，也是轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?duì)于消費(fèi)者而言，實(shí)體場(chǎng)景與技術(shù)的相融合，帶來(lái)的是全新的消費(fèi)環(huán)境與購(gòu)物體驗(yàn)。而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，數(shù)字化科技力量在場(chǎng)景中的應(yīng)用，則為商家未來(lái)制定個(gè)性化的服務(wù)和活動(dòng)提供了輔助支持。

　　將場(chǎng)景和游戲融入自身新模式的云集品，未來(lái)將更加跟隨新零售的發(fā)展步伐，展開一場(chǎng)持續(xù)探索創(chuàng)新的變革。

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