商家遭遇“強(qiáng)制二選一”？拼多多和阿里作出回應(yīng)

• 2018年10月11日 ZhangHongYuan來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)、北京商報(bào) 1306 85
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  技術(shù)升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，藝術(shù)品電商行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  從世界范圍來(lái)看，藝術(shù)品電商經(jīng)過(guò)兩個(gè)發(fā)展高潮：第一次發(fā)展高潮以蘇富比、亞馬遜和eBay等國(guó)際性大公司為代表，這些企業(yè)設(shè)立了專門(mén)的藝術(shù)品電商部門(mén)。第二次發(fā)展高潮從2008年開(kāi)始，比較有代表性的...

此次拼多多與阿里各執(zhí)一詞，在雙十一活動(dòng)的前一個(gè)月發(fā)生沖突，可被看做是“大戰(zhàn)”前的一次預(yù)演。

10月10日前后，拼多多平臺(tái)被曝出在其3年慶活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)上幾乎所有品牌商家遭遇“強(qiáng)制二選一”，大批品牌商家在天貓要求下被迫提前退出拼多多的活動(dòng)、下架商品甚至關(guān)閉旗艦店，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在朋友圈怒斥天貓這一行為并公布了九張證據(jù)截圖。

拼多多方面對(duì)新浪財(cái)經(jīng)回應(yīng)表示，該情況屬實(shí)，目前3周年慶活動(dòng)仍在繼續(xù)。根據(jù)官方平臺(tái)信息，活動(dòng)將持續(xù)到10月16日。阿里巴巴方面則對(duì)媒體表示此事純屬虛構(gòu)。

而達(dá)達(dá)也在朋友圈對(duì)于天貓關(guān)于此事的回應(yīng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：二選一不存在的，拼多多在碰瓷;拼多多假貨多，品牌看不上，離開(kāi)很正常;造謠拼多多因罰款逼走商家……

阿里巴巴去年也面臨劉強(qiáng)東控訴天貓制造“二選一”難題，讓Only、海瀾之家、真維斯等數(shù)十個(gè)知名服裝品牌官方旗艦店宣布撤出京東。

即將于明年1月1日實(shí)施的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件?！?/p>

根據(jù)這項(xiàng)規(guī)定，電商平臺(tái)強(qiáng)制商家“二選一”的競(jìng)爭(zhēng)手段將構(gòu)成違法。

與美國(guó)相比，中國(guó)的發(fā)壟斷罰款一致被認(rèn)為偏低。美國(guó)的反壟斷法也被稱為反托拉斯法，其核心目的是保護(hù)消費(fèi)者。美國(guó)首部反壟斷法是在1890年出臺(tái)的謝爾曼法(《Sherman Act of 1890》)，其核心邏輯是：如果商業(yè)公司的行為和組織不被規(guī)范，公平競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)受到影響，消費(fèi)者權(quán)益就會(huì)受損，最后買(mǎi)單的還是消費(fèi)者。

美國(guó)商業(yè)史上發(fā)生過(guò)多個(gè)反壟斷相關(guān)的著名案例。例如，1974年，通信屆的后起之秀MCI起訴老牌巨頭AT&T壟斷競(jìng)爭(zhēng)，最終讓后者賠款18億美元。

同時(shí)，美國(guó)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為，AT&T的壟斷已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了美國(guó)電信行業(yè)的健康發(fā)展，于是在1984年，美國(guó)司法部依據(jù)《反托拉斯法》拆分了AT&T，電信屆的格局就此完全改變。從此美國(guó)電信市場(chǎng)步入相對(duì)良性的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，長(zhǎng)途電話的價(jià)格降了下來(lái)，更多消費(fèi)者享受到了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更多的選擇權(quán)。

今年早些時(shí)候，拼多多的突然崛起和光速上市一度被大家認(rèn)為是中國(guó)電商行業(yè)的破局者。前萬(wàn)菱集團(tuán)電商副總裁云陽(yáng)子發(fā)文預(yù)測(cè)，未來(lái)三年內(nèi)拼多多將對(duì)標(biāo)聚劃算加淘寶，市值大概率將達(dá)到500億美元，與阿里將來(lái)必有一場(chǎng)大戰(zhàn)，三年內(nèi)國(guó)內(nèi)電商的老大和老二也將是阿里和拼多多。

而此次拼多多與阿里各執(zhí)一詞，在雙十一活動(dòng)的前一個(gè)月發(fā)生沖突，可被看做是“大戰(zhàn)”前的一次預(yù)演。這也應(yīng)驗(yàn)了此前電商從業(yè)人士的預(yù)測(cè)，今年品牌商家們面臨的局勢(shì)將更為復(fù)雜，去年的“二選一”可能將演變成“三選一”事件。

同時(shí)，有多位美股投資人對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示，基于拼多多目前的用戶基礎(chǔ)和流量裂變模式，十分看好其未來(lái)幾年內(nèi)的發(fā)展，目前的市值并不過(guò)高。

截止至10月10日美股市場(chǎng)收盤(pán)，拼多多的市值達(dá)到225億美元左右，雖然與阿里還有極大差距，但已經(jīng)逐步逼近京東的體量;黃錚也在最新的胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜上一舉成為第13名。

相關(guān)閱讀：品牌商爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起 拼多多入局

在爭(zhēng)奪品牌商資源方面，電商行業(yè)從不缺少話題，臨近“雙11”電商對(duì)品牌的搶奪更加激烈。10月10日晚間，拼多多在3年慶主會(huì)場(chǎng)的品牌商，遭遇天貓“二選一”的事件刷屏。“雙11”的大幕尚未正式拉開(kāi)，電商的爭(zhēng)奪已經(jīng)如火如荼。

據(jù)了解，參與拼多多3年慶主會(huì)場(chǎng)的品牌商被強(qiáng)制“二選一”，此舉導(dǎo)致大批品牌商退出拼多多的活動(dòng)，下架商品。目前，拼多多官方對(duì)此事表示暫不予回應(yīng)，阿里方面則未作出公開(kāi)回應(yīng)。但拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在個(gè)人微信朋友圈證實(shí)此傳言并曝光了9張截圖。根據(jù)達(dá)達(dá)微信中曝光的截圖信息顯示，有品牌商表示“天貓盯著品牌商的拼多多旗艦店”、“天貓給品牌商巨大的壓力，要求撤出拼多多”，還有品牌商向拼多多申請(qǐng)撤掉資源位。達(dá)達(dá)直言稱，參與拼多多3年慶的品牌商被要求“污蔑自己上傳到拼多多的商品不是正品”。

在電商爭(zhēng)奪品牌商的過(guò)程中，“二選一”事件早已提升至法律層面。今年9月發(fā)布的《電子商務(wù)法》規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。

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