全屋定制行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析及行業(yè)集中度分析

• 2019年12月18日 WuZhiCong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1216 79
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據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

全屋定制行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、國(guó)內(nèi)全屋定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

雖然定制家居企業(yè)都統(tǒng)一推出大家居戰(zhàn)略，不斷豐富擴(kuò)張產(chǎn)品品類，但以櫥衣柜起家的定制型企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)依然保持在原有業(yè)務(wù)上，櫥衣柜業(yè)務(wù)依然是上市企業(yè)主要營(yíng)收來(lái)源。首先，最高如金牌廚柜的廚柜業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收占比達(dá)到91.76%，索菲亞衣柜2018年收入60.61億元占主營(yíng)收入占比83.42%;其次，定制家居品牌之間的差距依然以主營(yíng)櫥衣柜業(yè)務(wù)收入為主，拋開(kāi)櫥衣柜業(yè)務(wù)，定制木門(mén)，衛(wèi)浴等其他定制產(chǎn)品收入差異并不大。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，歐派定制木門(mén)業(yè)務(wù)4.75億元排在前列，而志邦，金牌，好萊客的定制木門(mén)收入則平均在百萬(wàn)級(jí)別。

定制家居的第一個(gè)突破點(diǎn)則是可以從第三品類出發(fā)。消費(fèi)者在選擇櫥衣柜定制化占比高達(dá)73.46%、56.55%，而排在后面的如梳妝臺(tái)、隔斷柜、書(shū)桌、床、餐邊柜、鞋柜等，均產(chǎn)生了一定用戶定制需求，也都是定制家居企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的方向，目前來(lái)看幾家主流定制企業(yè)依然將重點(diǎn)放在了廚柜、衣柜以及木門(mén)等主材上面，更有企業(yè)想通過(guò)櫥衣柜去覆蓋全屋，定制品牌若想突破還是從單品逐個(gè)擊破，全屋定制應(yīng)該手到擒來(lái)，而不是倒推去滿足消費(fèi)者所需再增加品類品牌。

二、國(guó)內(nèi)全屋定制行業(yè)集中度分析

(1)企業(yè)集中度分析

圖表：9家上市全屋定制企業(yè)2019年上半年?duì)I收情況及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

在9家全屋定制上市公司中，歐派家居毫無(wú)懸念地以營(yíng)收55.10億的成績(jī)，位居行業(yè)首位。然而，大部分企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)率都已經(jīng)放緩。行業(yè)前三的歐派家居、索菲亞及尚品宅配，營(yíng)收增長(zhǎng)率都低于15%。好萊客營(yíng)收增長(zhǎng)甚至跌到了3.86%。9家企業(yè)中，只有金牌廚柜、皮阿諾和我樂(lè)家居三家公司營(yíng)收增速達(dá)到20%以上。9家上市企業(yè)總營(yíng)收約為160億元，市場(chǎng)份額達(dá)到17%，市場(chǎng)集中度處于中上水平。

(2)行業(yè)資產(chǎn)集中度分析

圖表：全屋定制行業(yè)資產(chǎn)集中度

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

三、國(guó)內(nèi)全屋定制行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2017-2019年上半年國(guó)內(nèi)全屋定制行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過(guò)自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營(yíng)銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。2018年我國(guó)全屋定制市場(chǎng)規(guī)模約為1500億元，2019年上半年約為900億元，近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率維持在20%左右。但與普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門(mén)量尺，與客戶互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，無(wú)法通過(guò)線上平臺(tái)完成全部銷售活動(dòng)，因此，定制家具線上營(yíng)銷仍依賴于實(shí)體店的支持。

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