中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)有多大？ 2020中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景

• 2020年6月5日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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作為世界制造業(yè)大國(guó)的中國(guó)，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國(guó)玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國(guó)玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融

作為世界制造業(yè)大國(guó)的中國(guó)，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國(guó)玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國(guó)玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。

中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。其中，中國(guó)玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2023年中國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

總體上，各國(guó)對(duì)玩具行業(yè)質(zhì)量、環(huán)保和安全等方面的要求越來(lái)越高，越來(lái)越嚴(yán)，這種趨勢(shì)隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高將長(zhǎng)期延續(xù)、趨嚴(yán)。文化產(chǎn)業(yè)猶如一個(gè)國(guó)家的精神糧食，世界各國(guó)都對(duì)此非常重視，特別是對(duì)國(guó)外引進(jìn)相關(guān)內(nèi)容把控相當(dāng)嚴(yán)格。產(chǎn)業(yè)政策面看，我國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)支持力度不斷增強(qiáng)，而對(duì)國(guó)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)采取了不同程度地限制，如限制國(guó)外動(dòng)畫片在電視臺(tái)黃金時(shí)段播放，以促進(jìn)國(guó)產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。考慮到我國(guó)社會(huì)形態(tài)和國(guó)家體制制度，這種趨勢(shì)將持續(xù)延續(xù)。借鑒歐美成熟市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)玩具市場(chǎng)中擁有自主品牌、規(guī)模較大的企業(yè)市場(chǎng)占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)集中度逐步提升。如今國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)上，在電商渠道帶來(lái)的巨大沖擊下，傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力，電商渠道的崛起，一方面把玩具價(jià)格的透明度提高，使線上線下的玩具售價(jià)都降到非常接近進(jìn)貨價(jià)甚至出廠價(jià)的區(qū)間，利潤(rùn)下降已成趨勢(shì);另一方面玩具產(chǎn)品信息的傳遞速度快，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻等方式，一個(gè)產(chǎn)品從出廠到面向消費(fèi)者，整個(gè)流程所需時(shí)間大為縮減。從現(xiàn)在的居民消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，電商渠道的這兩方面優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)渠道無(wú)法比擬的。

市場(chǎng)容量

2016年1-10月，全國(guó)玩具行業(yè)完成利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)11.34%，較輕工全行業(yè)增速高2.98個(gè)百分點(diǎn)。其中，10月份完成利潤(rùn)總額13.67億元，同比增長(zhǎng)15.31%。就全年來(lái)看，前5個(gè)月玩具行業(yè)利潤(rùn)增速均保持在20%以上，自6月份開始增速趨緩，7月份出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，8月份轉(zhuǎn)正增長(zhǎng)，9月份再次負(fù)增長(zhǎng)，10月份再次正增長(zhǎng)。隨著節(jié)日消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)。2016年1-11月我國(guó)玩具出口金額累計(jì)164.69億美元，累計(jì)同比增長(zhǎng)14.43%，盡管中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，但玩具行業(yè)依然保持去年以來(lái)的出口強(qiáng)勢(shì)。2016年11月我國(guó)玩具出口共18.5億美元，當(dāng)月同比增長(zhǎng)53.89%。雖然中國(guó)玩具出口數(shù)據(jù)亮麗，但通過(guò)大數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，這當(dāng)中有一個(gè)情況需要產(chǎn)品出口企業(yè)警惕：那就是產(chǎn)品出口價(jià)格大多呈現(xiàn)下降，以玩具出口大省廣東為例：上半年在納入統(tǒng)計(jì)的24類產(chǎn)品中，18類產(chǎn)品出口數(shù)量同比增長(zhǎng)高于金額增長(zhǎng)，表明產(chǎn)品出口價(jià)格存在普遍下調(diào)的狀況，其中較為明顯的是“ 玩具樂(lè)器”，在產(chǎn)品出口數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)15.2%的情況下，出口金額反而下降3.3%，產(chǎn)品出口量?jī)r(jià)嚴(yán)重背離。

玩具是個(gè)很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動(dòng)市場(chǎng)，我們經(jīng)?？吹接腥嗽谡夷目町a(chǎn)品而不是找哪個(gè)品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計(jì)、原料材質(zhì)等人性化方面進(jìn)行創(chuàng)新。玩企只有走品牌營(yíng)銷提升產(chǎn)品附加值的方式才能發(fā)生質(zhì)變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運(yùn)營(yíng)是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動(dòng)力。玩具市場(chǎng)推廣將從原先單一的線下活動(dòng)宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動(dòng)推廣和數(shù)字營(yíng)銷，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變。

市場(chǎng)格局

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部份的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過(guò)銷售代理或設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場(chǎng)回落、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國(guó)玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來(lái)越被企業(yè)重視。近年來(lái)，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國(guó)際品牌有迪士尼、夢(mèng)工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，外國(guó)產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場(chǎng)。內(nèi)地本土的玩具與國(guó)際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場(chǎng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售管道。

前景預(yù)測(cè)

我國(guó)14歲以下兒童有2.22億，預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬(wàn)，從而令玩具消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)期，隨著人民生活水平提高，一些高收入人群會(huì)更青睞國(guó)際知名品牌產(chǎn)品，也就令進(jìn)口玩具有了廣闊的市場(chǎng)空間。近年來(lái)，外國(guó)知名品牌玩具長(zhǎng)期盤踞國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的局面已有所改變。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片已迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對(duì)動(dòng)漫角色認(rèn)同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動(dòng)漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過(guò)布局人工智能、切入學(xué)校、家庭教育領(lǐng)域。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“全面二孩”政策元旦落地，玩具業(yè)界人士自是拍手叫好。隨著育兒知識(shí)的不斷普及以及社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新生兒家長(zhǎng)對(duì)母嬰、育兒領(lǐng)域的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力雖然不斷增長(zhǎng)，對(duì)育兒產(chǎn)品或服務(wù)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化的要求也會(huì)越來(lái)越高。同時(shí)行業(yè)的毛利將趨平，集中度會(huì)進(jìn)一步提高，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。所以，對(duì)玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)，政策開放的不久將來(lái)是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。

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