美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)玩具影響有多大 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2019年12月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 876 54
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今天是圣誕節(jié)，你是怎么過的呢？據(jù)悉，12月25日是西方傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)。而中國(guó)制造的圣誕樹銷往全球，美國(guó)占據(jù)90%市場(chǎng)。中國(guó)擁有“全球最好的生產(chǎn)分銷渠道和供應(yīng)鏈”，對(duì)玩具廠商“至關(guān)重要”。今年以來，不少美國(guó)玩具廠商受到多重不確定性干擾，不安感和經(jīng)營(yíng)壓力倍增。

今天是圣誕節(jié)，你是怎么過的呢？據(jù)悉，12月25日是西方傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)。而中國(guó)制造的圣誕樹銷往全球，美國(guó)占據(jù)90%市場(chǎng)。中國(guó)擁有“全球最好的生產(chǎn)分銷渠道和供應(yīng)鏈”，對(duì)玩具廠商“至關(guān)重要”。今年以來，不少美國(guó)玩具廠商受到多重不確定性干擾，不安感和經(jīng)營(yíng)壓力倍增。

美國(guó)是圣誕裝飾品類的絕對(duì)第一大市場(chǎng)，買家占比79%，加拿大、英國(guó)、挪威為第二梯隊(duì)，占比13%，法國(guó)、新加坡及剩余其他區(qū)域買家占比僅8%。2016年，全球60%的圣誕物品產(chǎn)自小商品世界之都——浙江義烏。2016年圣誕商品出口的旺季，美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值11億美元的圣誕飾品，占據(jù)了美國(guó)圣誕飾品進(jìn)口市場(chǎng)的92%。這還不包括價(jià)值3.46億美元的圣誕燈，87%美國(guó)進(jìn)口的圣誕燈也來自中國(guó)。

美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)玩具影響有多大

中美貿(mào)易戰(zhàn)，美國(guó)玩具行業(yè)叫苦不迭。中美兩國(guó)近日就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達(dá)成一致，懸在一些產(chǎn)業(yè)頭頂?shù)摹瓣P(guān)稅之劍”暫時(shí)解除，其中就有玩具產(chǎn)業(yè)。美國(guó)是世界上最大的玩具市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)玩具行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，這一產(chǎn)業(yè)每年為美國(guó)帶來經(jīng)濟(jì)效益約1109億美元，每年繳稅149.8億美元，帶動(dòng)超過69萬個(gè)就業(yè)崗位，為員工發(fā)放工資約351億美元。截至今年6月，美國(guó)玩具業(yè)零售額同比下降9%。

加征關(guān)稅對(duì)美國(guó)企業(yè)的影響

一旦加征關(guān)稅來襲，企業(yè)面臨三重影響：一來，玩具商品通常提價(jià)空間小，企業(yè)利潤(rùn)空間將被嚴(yán)重?cái)D壓;二來，對(duì)很多依賴金融借貸的玩具廠商來說，利潤(rùn)率下滑，現(xiàn)金流壓力增大，可能不得不減少對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣的投入;三來，現(xiàn)金流缺口可能要靠削減勞動(dòng)力來補(bǔ)足，企業(yè)面臨裁員風(fēng)險(xiǎn)，裁員比例可達(dá)15%。

我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)大多數(shù)玩具企業(yè)以O(shè)EM生產(chǎn)為主，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，銷售手段以傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)玩具的需求主要集中于中等或中低等檔次的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在整體玩具銷量中占了超過80%。低檔玩具雖然在價(jià)格方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但因其產(chǎn)品大多品質(zhì)差劣，安全程度甚低，而且侵犯原創(chuàng)產(chǎn)品的專利權(quán)。大部分中型和大型購(gòu)物商場(chǎng)均禁止發(fā)售此類產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析,由于玩具消費(fèi)需求存在較強(qiáng)的差異性及多樣性的特點(diǎn)，所以零售終端需要較多的玩具產(chǎn)品種類，同時(shí)由于玩具有著較強(qiáng)的潮流性特點(diǎn)，所以零售終端需要及時(shí)地采購(gòu)到滿足其需求的多樣性玩具，在玩具制造企業(yè)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域的經(jīng)銷商則能較快的匯集這些采購(gòu)信息，所以擁有很強(qiáng)的采購(gòu)地理位置優(yōu)勢(shì)。由于代工品牌主要是直接銷售給對(duì)應(yīng)的品牌企業(yè)，所以大型玩具經(jīng)銷商主要匯集在擁有眾多自主品牌的玩具制造企業(yè)區(qū)域。

由于玩具消費(fèi)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域聚集了大量的玩具零售終端，而當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商擁有較強(qiáng)的銷售地理位置優(yōu)勢(shì)，所以在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的大中型城市都聚集了一批大型玩具經(jīng)銷商，比如深圳、廣州、武漢、杭州、青島等城市。

目前，渠道扁平化趨勢(shì)已日趨明顯，新興玩具品牌如果還走傳統(tǒng)的總代-省代-市代的區(qū)域代理模式，將會(huì)限制品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這涉及到商業(yè)模式的設(shè)計(jì)問題，電商發(fā)展到最后的終極業(yè)態(tài)，并不是顛覆實(shí)體，而是與實(shí)體店融合，形成線上與線下共同促進(jìn)的O2O模式。2016年，玩具的銷售渠道占比依然是線下大于線上，但從增長(zhǎng)速度上看，線上的電商增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)超線下實(shí)體銷售渠道。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部份的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場(chǎng)回落、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國(guó)玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國(guó)際品牌有迪士尼、夢(mèng)工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，外國(guó)產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場(chǎng)。內(nèi)地本土的玩具與國(guó)際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場(chǎng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售管道。

中國(guó)有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國(guó)際玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級(jí)及國(guó)外新興市場(chǎng)的崛起也給中國(guó)的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對(duì)處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長(zhǎng)分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長(zhǎng)183.93億元。

近年來玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為：一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)：三是注重“個(gè)性”與“科教性”。建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;四是國(guó)外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

那么我國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展如何呢?欲了解關(guān)于中國(guó)玩具制造行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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