星巴克暫停所有社交媒體廣告 2020視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月29日 WuYaNan來(lái)源：搜狐 1491 99
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繼聯(lián)合利華、可口可樂(lè)暫停全球社交媒體廣告后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日，據(jù)外媒報(bào)道，星巴克宣布將暫停在社交媒體平臺(tái)上投放廣告，以回應(yīng)這些平臺(tái)對(duì)仇恨言論的不作為，將與媒體合作伙伴以及公民權(quán)利組織展開(kāi)討論，以阻止仇恨言論傳播。

繼聯(lián)合利華、可口可樂(lè)暫停全球社交媒體廣告后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日，據(jù)外媒報(bào)道，星巴克宣布將暫停在社交媒體平臺(tái)上投放廣告，以回應(yīng)這些平臺(tái)對(duì)仇恨言論的不作為，將與媒體合作伙伴以及公民權(quán)利組織展開(kāi)討論，以阻止仇恨言論傳播。截止目前，已經(jīng)超過(guò)150家公司暫停在社交媒體投放廣告。至此，星巴克成為又一家因?yàn)榕u(píng)人士指責(zé)Facebook等平臺(tái)未能控制仇恨性和誤導(dǎo)性內(nèi)容，而重新評(píng)估營(yíng)銷渠道的著名企業(yè)。諸多公司宣布不再投放廣告后，上周五，臉書(shū)市值下跌5%，推特股價(jià)下跌超7%。

2019年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破6000億

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來(lái)越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂(lè)視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒(méi)有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢(qián)拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2020視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

2013.7月，據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)83%，達(dá)到680多億，其中搜索引擎貢獻(xiàn)了53%的收入，較前年增長(zhǎng)2%。這組數(shù)據(jù)意味著移動(dòng)搜索市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，已經(jīng)占到了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的半壁江山之上。

這份數(shù)據(jù)報(bào)告與國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的發(fā)展情況基本相符，2013年以來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，百度、騰訊、搜狗等加強(qiáng)了在移動(dòng)搜索方面的投入，構(gòu)筑移動(dòng)搜索的圍墻;同時(shí)，還有一批后來(lái)者進(jìn)入移動(dòng)搜索領(lǐng)域，推出各類的移動(dòng)APP，移動(dòng)搜索進(jìn)入"群雄爭(zhēng)霸"的時(shí)代。

不過(guò)，移動(dòng)搜索不同于PC搜索，簡(jiǎn)單的把PC搜索復(fù)制到移動(dòng)平臺(tái)上是很難成功的，并且移動(dòng)端搜索還會(huì)出現(xiàn)分化，垂直化特征更加明顯。這對(duì)搜索引擎公司而言，將是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，而對(duì)于移動(dòng)搜索市場(chǎng)的后來(lái)者，將是一個(gè)新的機(jī)遇。

盡管各大搜索引擎廠商都在積極布局移動(dòng)搜索市場(chǎng)，但是移動(dòng)搜索市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展之中，格局并未形成。據(jù)悉，當(dāng)前移動(dòng)搜索領(lǐng)域最大份額僅有30%左右。

視頻廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。移動(dòng)廣告這類新興廣告產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)，它是一種依托手機(jī)終端的新型營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶收看場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)承載力。移動(dòng)廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在移動(dòng)通訊的越發(fā)先進(jìn)化，如今的微博微信都是通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)布相關(guān)信息的廣告形式之一。

對(duì)此，中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想了解更多專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年版戶外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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