直播電商標(biāo)準(zhǔn)在廣州發(fā)布 2020直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2020年9月22日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 265 9
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據(jù)了解，9月21日，為持續(xù)推進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以“孕育電商新生態(tài)·直播賦能新未來(lái)”為主題的2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)(中國(guó)·廣州)正式拉開(kāi)帷幕。

據(jù)了解，9月21日，為持續(xù)推進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以“孕育電商新生態(tài)·直播賦能新未來(lái)”為主題的2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)(中國(guó)·廣州)正式拉開(kāi)帷幕。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)在會(huì)上發(fā)布了全國(guó)首部全國(guó)性的直播電商標(biāo)準(zhǔn)——《直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》。

今年以來(lái)，直播電商作為電子商務(wù)的全新業(yè)態(tài)，在疫情期間為穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本盤(pán)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，加速?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)進(jìn)程作出了重要貢獻(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播電商，一個(gè)已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強(qiáng)版電視購(gòu)物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

直播電商開(kāi)始于2016年，2016年6月20日晚8點(diǎn)，張大奕開(kāi)通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數(shù)超過(guò)41萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。截止晚上10點(diǎn)，店鋪成交額近2000萬(wàn)，刷新了由淘寶直播間向店鋪進(jìn)行銷(xiāo)售引導(dǎo)的銷(xiāo)售額記錄。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)力的行為。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過(guò)扶貧頻道、專(zhuān)區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》

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