抖音直播間正式封禁外部鏈接 進一步保護消費者權(quán)益

• 2020年10月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 705 41
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據(jù)了解，10月9日起抖音直播間將禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺鏈接，入駐抖音小店商品不受影響。在 8 月份抖音先后做了三次直播帶貨專項服務(wù)費的調(diào)整。第一次是對第三方電商平臺美妝類商品征收服務(wù)費;其次是對所有第三方平臺商品收取20%服務(wù)費，而抖音小店僅收5%;最后是將日1

據(jù)了解，10月9日起抖音直播間將禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺鏈接，入駐抖音小店商品不受影響。在8月份抖音先后做了三次直播帶貨專項服務(wù)費的調(diào)整。第一次是對第三方電商平臺美妝類商品征收服務(wù)費;其次是對所有第三方平臺商品收取20%服務(wù)費，而抖音小店僅收5%;最后是將日期鎖定在10月9日徹底切斷第三方來源。

抖音相關(guān)負責(zé)人透露，這些政策僅針對直播帶貨，以進一步保護消費者權(quán)益，平臺將加強直播帶貨管控。短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

直播電商，一個已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

直播電商開始于2016年，2016年6月20日晚8點，張大奕開通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數(shù)超過41萬、點贊數(shù)超過100萬。截止晚上10點，店鋪成交額近2000萬，刷新了由淘寶直播間向店鋪進行銷售引導(dǎo)的銷售額記錄。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》。《通知》指出，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》

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