美容院價(jià)格怎么定？美容院行業(yè)還有市場(chǎng)嗎？2020美容院行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2020年5月8日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1396 92
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現(xiàn)在美容已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中一項(xiàng)不可缺少的消費(fèi)，特別是是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海、深圳、杭州等。

現(xiàn)在美容已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中一項(xiàng)不可缺少的消費(fèi)，特別是是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海、深圳、杭州等。近十年來，中國(guó)整形美容市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，被認(rèn)為是繼買房、買車、旅游之后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)。在未來的美容行業(yè)發(fā)展中，加盟連鎖或者綜合美容院必將是一種主流商業(yè)模式。所謂美容院是指為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場(chǎng)所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。

美容院價(jià)格怎么定

1.成本定價(jià)。這是市面常見的定價(jià)方法，即根據(jù)所需成本及各項(xiàng)支出，以維持最基本的利潤(rùn)為標(biāo)準(zhǔn)。這是又美容行業(yè)協(xié)會(huì)來進(jìn)行制定的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入受到嚴(yán)格的限制后，才不會(huì)出現(xiàn)亂定價(jià)現(xiàn)象，所以定價(jià)一般維持在消費(fèi)者的支付能力與愿意支付的范圍內(nèi)。

2.需求定價(jià)。這個(gè)是根據(jù)消費(fèi)者的態(tài)度和行為為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，美容院提供的服務(wù)質(zhì)量和成本配合著價(jià)格(價(jià)格為消費(fèi)者所接受的)而調(diào)整變動(dòng)。

3.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)。這是指以美容服務(wù)行業(yè)所指定的市場(chǎng)價(jià)格為參考標(biāo)準(zhǔn)，用此方法來制定美容院的價(jià)格，既維持在消費(fèi)者所能接受的價(jià)格范圍內(nèi)，又避免與競(jìng)爭(zhēng)者激烈，從而保障美容院的盈利，美容院也可以主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，采取進(jìn)取性定價(jià)。

2020美容院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，面對(duì)這么大這么有潛力的一個(gè)蛋糕，很多國(guó)際的美容品牌都是摩拳擦掌，大量的品牌涌入中國(guó)美容市場(chǎng)更加加劇了美容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的美容院，只有5-10%的在掙錢，一部分剛好能盈虧為平，然而80%以上的美容院幾乎是虧本經(jīng)營(yíng)!

美容院行業(yè)還有市場(chǎng)嗎

目前美容院的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實(shí)比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營(yíng)者出局，而是讓他們占有一定股份，由我們來經(jīng)營(yíng)，共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是長(zhǎng)久之計(jì)。大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時(shí)代。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)美容院行業(yè)供需趨勢(shì)及投資潛力研究報(bào)告》分析顯示

2020美容院行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來美容市場(chǎng)會(huì)趨向規(guī)范化，醫(yī)療美容和生活美容的界限會(huì)越來越清晰，消費(fèi)者也會(huì)更加理性。其次是品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng)，經(jīng)過市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng)，這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)?；蔚曜龃?，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì)，以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢(shì)。

截止2017年，中國(guó)美容院行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)13494.8億元。一二線城市是當(dāng)下美容院的主要集中地區(qū)，但是當(dāng)下二三線城市的美容院發(fā)展條件已經(jīng)成熟，一二線城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，因此未來投資建議在二線或者三線城市，既有需求基礎(chǔ)，也能避開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中心。

由于國(guó)內(nèi)美容院的平均規(guī)模小，因此大多數(shù)美容院仍舊停留在發(fā)傳單、口口相傳的傳統(tǒng)渠道，應(yīng)用到媒體渠道的美容院極少，以效果來看，中小美容院的輻射范圍非常有限，不需要應(yīng)用到電視等媒體渠道，僅僅通過傳統(tǒng)渠道既能完成宣傳，同時(shí)還應(yīng)該積極應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)渠道。

目前大城市的美容院市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)連鎖品牌集中化的現(xiàn)象，中小型美容單院逐漸被淘汰，占主導(dǎo)地位的將是連鎖型美容機(jī)構(gòu)，美容企業(yè)數(shù)量將會(huì)繼續(xù)縮水，行業(yè)開始由粗獷式擴(kuò)展轉(zhuǎn)向規(guī)模連鎖經(jīng)營(yíng)。個(gè)體老板模式的美容院生存空間被擠壓，一些小型美容院，要么被市場(chǎng)淘汰出局，要么不得不做出變革。縱觀國(guó)內(nèi)專業(yè)線美容產(chǎn)品市場(chǎng)，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容產(chǎn)品和儀器的投入和產(chǎn)出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不斷推出新產(chǎn)品。據(jù)了解，以生化合成與生物工程(酶、基因、酶等工程)為核心的仿生技術(shù)與納米等新技術(shù)、天然活性物的分離提取技術(shù)是國(guó)內(nèi)化妝品科研技術(shù)發(fā)展的新方向，不少美容院也開始推出含有納米技術(shù)的多個(gè)護(hù)理項(xiàng)目，更多新品正在開發(fā)中。含納米技術(shù)的化妝品產(chǎn)值未來5年內(nèi)將達(dá)到可觀的市場(chǎng)銷售額，美容院推出高科技、高功效、高附加值的產(chǎn)品也將是行業(yè)大勢(shì)所趨。

近年來，中小美容院如雨后春齊般出現(xiàn)，美容行業(yè)規(guī)模不斷壯大。就目前美容行業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，美容市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和甚至供過于求。由此出現(xiàn)的狀況就是結(jié)果顧客由于選擇越來越多而提高了顧客的討價(jià)還價(jià)能力。顧客是美容院產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買者，是美容院的“上帝”。美容院為了更好地吸引顧客，就需要不斷地推出優(yōu)惠活動(dòng)，這樣時(shí)間一長(zhǎng)，顧客就會(huì)形成一種心理，他們會(huì)等待下一次更優(yōu)惠活動(dòng)才來購(gòu)買，并且在美容院提供方的贈(zèng)品方面會(huì)有更多要求。這無疑使得購(gòu)買者的議價(jià)能力大大提升，對(duì)美容院的日常銷售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)造成巨大的損失。對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)美容院行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)美容院行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)美容院行業(yè)供需趨勢(shì)及投資潛力研究報(bào)告》。

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