全屋定制是一項家具定制設計服務，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統一，升級，個性。
全屋定制是一項家具定制設計服務，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統一，升級，個性。
全屋定制行業(yè)工作細節(jié)錯綜復雜。從消費者需求分析到下單、組織生產、配送、上門安裝以及服務等各個環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴謹，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質。
近年來，宏觀經濟低迷，房地產調控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產調控與消費渠道結構變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。
多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最"艱難"的時刻，根據全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現大幅下滑。
為適應消費者的線上消費習慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎。2018年我國全屋定制市場規(guī)模約為1500億元，2019年約為1800億元，近幾年的市場增長率維持在20%左右，但是2020年由于疫情原因，全屋定制市場規(guī)模所有降低，未來隨著疫情的控制，全屋定制的市場將會快速增長。但是普通標準化、通用性產品不同，定制家具為個性化定制產品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設計等現場服務，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。
據中研普華研究報告《2021-2025年中國全屋定制行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略研究報告》數據顯示
全屋定制行業(yè)市場競爭狀況分析
第二節(jié) 全屋定制行業(yè)國內市場競爭狀況分析
一、國內全屋定制行業(yè)競爭格局分析
雖然定制家居企業(yè)都統一推出大家居戰(zhàn)略，不斷豐富擴張產品品類，但以櫥衣柜起家的定制型企業(yè)主營業(yè)務依然保持在原有業(yè)務上，櫥衣柜業(yè)務依然是上市企業(yè)主要營收來源，定制家居品牌之間的差距依然以主營櫥衣柜業(yè)務收入為主，拋開櫥衣柜業(yè)務，定制木門，衛(wèi)浴等其他定制產品收入差異并不大。
定制家居的第一個突破點則是可以從第三品類出發(fā)。消費者在選擇櫥衣柜定制化占比高達73.46%、56.55%，而排在后面的如梳妝臺、隔斷柜、書桌、床、餐邊柜、鞋柜等，均產生了一定用戶定制需求，也都是定制家居企業(yè)進行業(yè)務布局的方向，目前來看幾家主流定制企業(yè)依然將重點放在了廚柜、衣柜以及木門等主材上面，更有企業(yè)想通過櫥衣柜去覆蓋全屋，定制品牌若想突破還是從單品逐個擊破，全屋定制應該手到擒來，而不是倒推去滿足消費者所需再增加品類品牌。
二、國內全屋定制行業(yè)集中度分析
(1)企業(yè)集中度分析
近年來，宏觀經濟低迷，房地產調控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產調控與消費渠道結構變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。
多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最“艱難”的時刻，根據全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現大幅下滑。
具體來看，上市的9 家定制家居企業(yè)營業(yè)收入之和同比下滑 34.61%，9家中只有3家營收實現增長，1家凈利潤實現正增長。其中，我樂家居表現亮眼，營收、凈利潤實現雙增長;尚品宅配情況不太樂觀，雖然仍然占據第三位置，但凈利潤降幅已經高達175.08%。
(2)行業(yè)資產集中度分析
圖表：2020年上半年全屋定制行業(yè)資產集中度
數據來源：中研普華
三、國內全屋定制行業(yè)市場規(guī)模分析
圖表：2018-2020年國內全屋定制行業(yè)市場規(guī)模(億元)
數據來源：中研普華
為適應消費者的線上消費習慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎。2018年我國全屋定制市場規(guī)模約為1500億元，2019年約為1800億元，近幾年的市場增長率維持在20%左右，但是2020年由于疫情原因，全屋定制市場規(guī)模所有降低，未來隨著疫情的控制，全屋定制的市場將會快速增長。但是普通標準化、通用性產品不同，定制家具為個性化定制產品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設計等現場服務，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。
欲了解關于全屋定制行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國全屋定制行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略研究報告》。
2021-2025年中國全屋定制行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略研究報告
全屋定制是一項家具定制設計服務，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統一，升級，個性。全屋定制行業(yè)...
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