薇婭：明星的歸宿都是帶貨 “宅經(jīng)濟”促進直播帶貨行業(yè)增長

• 2021年2月22日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1086 69
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2月21日，薇婭在綜藝節(jié)目上直言：“明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當(dāng)明星這一步”。網(wǎng)友紛紛表示：真敢說!

薇婭：明星的歸宿都是帶貨

2月21日，薇婭在綜藝節(jié)目上直言：“明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當(dāng)明星這一步”。網(wǎng)友紛紛表示：真敢說!2016年，薇婭與淘寶直播結(jié)緣，當(dāng)年5月正式成為淘寶直播的一名主播，四個月后引導(dǎo)成交額便達到了1個億，2020年8月27日，薇婭名列“2020福布斯中國名人榜”第38位。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場。綠色健康、“家場景”“宅經(jīng)濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛(wèi)生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%。

《報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導(dǎo)致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。

受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。我國2019年新增直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測到2025年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

按照目前形式來看，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴張，未來五年，市場需求規(guī)模將得到滿足，同時直播帶貨行業(yè)競爭加劇。想了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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