阿里大文娛公關(guān)總監(jiān)張威意外身故 2021年文化娛樂產(chǎn)業(yè)形勢(shì)如何？

• 2021年2月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1065 68
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據(jù)多家媒體報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部人士證實(shí)，阿里大文娛公關(guān)總監(jiān)張威日前在住處不幸意外身故，追思活動(dòng)已于年前從簡(jiǎn)舉行。

阿里大文娛公關(guān)總監(jiān)張威意外身故

據(jù)多家媒體報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部人士證實(shí)，阿里大文娛公關(guān)總監(jiān)張威日前在住處不幸意外身故，追思活動(dòng)已于年前從簡(jiǎn)舉行。2月22日晚曾有傳聞稱，張威從位于北京望京的阿里巴巴總部跳樓身亡，其家人表示“對(duì)不實(shí)言論極度痛心”，“我們惟愿他走得寧靜平和?！?/p>

資料顯示，張威于2015年1月入職阿里巴巴集團(tuán)，其后很快得到晉升，曾作為阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)(阿里大文娛)的新聞發(fā)言人多次對(duì)外發(fā)聲。

2016年6月15日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇向全員發(fā)出“關(guān)于成立阿里巴巴集團(tuán)大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知”的內(nèi)部信，宣布正式成立阿里巴巴集團(tuán)大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

阿里巴巴集團(tuán)大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組直接管理8個(gè)具體業(yè)務(wù)部門：阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部。

近十幾年來，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2001～2014年每年都超過30%，2005年達(dá)到37.6%，2015年28.37%，2016年30.98%。2017年晚會(huì)總收視份額達(dá)到78.72%，全國(guó)電視直播(含轉(zhuǎn)播)收視率為30.88%。并機(jī)頻道總收視率為17.64%，相對(duì)2016年提高了0.48個(gè)百分點(diǎn) 。2019年達(dá)5.65%，市場(chǎng)份額17.15%，較2018年降低0.95%，市場(chǎng)份額較2018年數(shù)據(jù)減少1.53% 。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

新型文娛產(chǎn)業(yè)以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

由于文化娛樂是人們有意識(shí)地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數(shù)是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)而發(fā)明的。幾乎每一項(xiàng)娛樂活動(dòng)都需要特殊的不可替代的設(shè)備，一定規(guī)格的場(chǎng)地、用具，社會(huì)公認(rèn)的比賽或游戲規(guī)則，甚至專門的理論、技術(shù)和技巧，這就決定了大多數(shù)娛樂項(xiàng)目需要專門的設(shè)置，專門的管理。

欲了解更多文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資具體情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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