網(wǎng)紅辛巴作為直播帶貨界的知名主播，有超過7000萬的粉絲。近期，宣布3月27日中午12：00正式回歸帶貨。在最新發(fā)布的視頻中可以看到，辛巴攜全體直播團(tuán)隊(duì)隊(duì)員在戶外，以單膝下跪的方式宣告自己回歸，并錄視頻在某平臺發(fā)布，此舉再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
網(wǎng)紅辛巴作為直播帶貨界的知名主播，有超過7000萬的粉絲。近期，宣布3月27日中午12：00正式回歸帶貨。在最新發(fā)布的視頻中可以看到，辛巴攜全體直播團(tuán)隊(duì)隊(duì)員在戶外，以單膝下跪的方式宣告自己回歸，并錄視頻在某平臺發(fā)布，此舉再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
2019年電商直播整體成交額達(dá)到4512.9億，同比增長200.4%，電商直播占整個電商行業(yè)的比重穩(wěn)步上升，從2017年的0.06%上漲到2019年的1.18%。隨著內(nèi)容平臺與電商交易的不斷融合，預(yù)計(jì)2022年電商直播帶貨率可增長到20%預(yù)計(jì)2020年占比將達(dá)到2.4%。未來，電商直播在整個電商行業(yè)發(fā)展過程中將扮演更為重要的角色。
隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷攀升。2019年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模的47.3%。電商直播用戶人數(shù)已經(jīng)超越游戲直播，成為直播用戶規(guī)模細(xì)分類別中的第一。作為國內(nèi)最大的電商直播平臺，淘寶直播的日均觀看人數(shù)已經(jīng)突破1億人。隨著行業(yè)繼續(xù)繁榮發(fā)展，電商直播行業(yè)的用戶規(guī)模、日均觀看人數(shù)將繼續(xù)上升。
電商直播頭部平臺優(yōu)勢明顯，淘寶、快手、抖音形成一超兩強(qiáng)的格局。2019年，淘寶直播以2500億元的交易額(GMV)強(qiáng)勢領(lǐng)跑，占全行業(yè)的57.63%?？焓?、抖音緊隨其后，交易額(GMV)分別為1500億元、400億元。中國消費(fèi)者協(xié)會對電商直播平臺的調(diào)查顯示，淘寶直播以68.5%使用率和46.3%的經(jīng)常使用率處于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢;其次為抖音直播和快手直播;京東直播、拼多多直播也具有一定的市場占有率。
MCN機(jī)構(gòu)、主播等電商交易中的新因素，改變了電商平臺之前用戶自主搜索、商家圖文介紹的傳統(tǒng)模式，加強(qiáng)了人、貨、場三者的有機(jī)融合，使流量的分配機(jī)制得以重構(gòu)，提高了交易效率，并有利于更多的中小商家增加曝光量，增強(qiáng)商業(yè)環(huán)境活力。
電商平臺直播所引導(dǎo)的交易一般都在本平臺內(nèi)完成，流量轉(zhuǎn)化率相對較高，流失率相對較低，并且其用戶購物目的較為明確，也相對更容易形成交易轉(zhuǎn)化;而在直播引導(dǎo)交易的同時，用戶得以在店鋪和主播中沉淀，成為店鋪、主播私域流量的來源。
加強(qiáng)質(zhì)量控制體系
由于直播能帶來相對更快、更直接的轉(zhuǎn)化，所以會使部分低價低質(zhì)的商品有了生存的空間。但這類型的商品會使用戶對主播、對直播購物產(chǎn)生抵觸，進(jìn)而影響用戶的購物心智及其長期轉(zhuǎn)化，不利于直播電商的健康發(fā)展。因此，平臺方有必要為直播建立供應(yīng)源頭的防火墻，對接入平臺的商品供應(yīng)方進(jìn)行嚴(yán)格管理，建立入圍標(biāo)準(zhǔn)和淘汰機(jī)制。通過交易前的抽檢、交易后的調(diào)查，及時清理不符合標(biāo)準(zhǔn)的商品以及信譽(yù)較差的供應(yīng)方。
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