字節(jié)跳動正在商討抖音上市的可能性 2021年短視頻行業(yè)市場競爭格局分析調研

• 2021年4月1日 ZhouXun來源：品牌百科新媒綜合 1225 79
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3月31日，據兩名匿名消息人士稱，字節(jié)跳動正在商討將其短視頻應用程序抖音在紐約或香港上市的可能性。這兩位知情人士稱，字節(jié)跳動最近已經開始探索將抖音獨立上市，并在紐約進行首次公開募股。兩周前，該公司的估值升至2700億美元。

3月31日，據兩名匿名消息人士稱，字節(jié)跳動正在商討將其短視頻應用程序抖音在紐約或香港上市的可能性。這兩位知情人士稱，字節(jié)跳動最近已經開始探索將抖音獨立上市，并在紐約進行首次公開募股。兩周前，該公司的估值升至2700億美元。

近日，CNNIC發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網普及率達70.4%。我國網民的人均每周上網時長為26.2個小時。

根據調查數據顯示，短視頻備受用戶們的喜愛。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

2020年短視頻和直播的內容形態(tài)深度耦合，正在成為互聯(lián)網平臺標配?；仡?020展望2021，隨著短視頻產業(yè)政策引導規(guī)范化、行業(yè)活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn)、內容生態(tài)逐步成熟，短視頻產業(yè)已經告別野蠻生長，進入成熟發(fā)展前期。截至2020年12月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

近年來，匠心精制的制作理念逐漸得到了網絡視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質量大幅提升。在優(yōu)質內容的支撐下，視頻網站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產出優(yōu)質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增加用戶粘性。短視頻平臺則通過推出與平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，再逐漸進入長視頻領域。2020年，短視頻應用在海外市場蓬勃發(fā)展，同時也面臨一定政策風險。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化;傳播速度快，社交屬性強;生產者與消費者之間界限模糊。伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展，更多的平臺和創(chuàng)作者入局，短視頻的覆蓋范圍急速擴張，影響力越來越大。

近年，短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

未來短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關于短視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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