國(guó)內(nèi)羽絨服企業(yè)開始向高端市場(chǎng)挺進(jìn) 2021年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

• 2021年5月19日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)綜合 1414 93
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國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。

國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些羽絨服企業(yè)開始做“東方不亮西方亮”的準(zhǔn)備。一些生產(chǎn)知名品牌羽絨服的企業(yè)正在或已經(jīng)向家紡、女裝、時(shí)裝等產(chǎn)品延伸，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來看，排序?yàn)椋喊座Z絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨?？赡苁艿绞蹆r(jià)排序的影響，很多人因此就認(rèn)為這些絨在質(zhì)量上也是這樣排序，其實(shí)不然。通過對(duì)羽絨方面的理論研究和實(shí)際體驗(yàn)，一般來說相同質(zhì)量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質(zhì)量的好壞沒有太大的關(guān)系。

目前羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場(chǎng)建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營(yíng)管理趨勢(shì)明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢(shì)明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場(chǎng)，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和不理性競(jìng)爭(zhēng)。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購消費(fèi)者最愛在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購物的新趨勢(shì)。

按照國(guó)家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會(huì)認(rèn)為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對(duì)同類型羽絨服進(jìn)行對(duì)比，一件長(zhǎng)款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實(shí)際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3454.7萬件，比同期增長(zhǎng)了21.61%;1-10月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)22617.8萬件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.25%。我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3415.1萬件，比同期增長(zhǎng)了5.75%;1-11月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)26032.9萬件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)12.2%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)羽絨服市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多羽絨服行業(yè)最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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