2021兒童護膚品市場份額有多大 兒童護膚品市場現(xiàn)狀和前景分析

• 2021年5月26日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)

在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)品和其中所含原料都須通過針對兒童使用的安全風(fēng)險評估，才能作為兒童產(chǎn)品投放于市場上。

據(jù)悉，國內(nèi)兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期。未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。

目前，我國正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護膚品市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場大歸大，但并不高，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。當(dāng)前兒童護膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設(shè)法地進入中國市場。現(xiàn)階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

隨著新一代父母消費行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關(guān)注重點放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

進入秋季，寶寶的皮膚會變得更加敏感，嬰兒皮膚比較細嫩柔軟，皮脂薄。而成人護膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，成人護膚品容易給寶寶皮膚造成負擔(dān)，有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設(shè)計的護膚品為宜。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

由于嬰兒護膚品含有金盞花、茶樹油等具有快速還原寶寶肌膚“水平衡”、滋潤肌膚和緩解肌膚干燥的癥狀的作用，所以最好用專業(yè)的嬰兒護膚品來為寶寶做好皮膚補水工作。

2021兒童護膚品市場份額有多大 兒童護膚品市場現(xiàn)狀和前景分析

目前國內(nèi)的跨國兒童護膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢是在渠道下沉方面做得更細致。隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發(fā)嚴格。國內(nèi)兒童護膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內(nèi)外的市場。那么，未來兒童護膚品行業(yè)市場行情如何?

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

隨著消費升級，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。

據(jù)資料顯示：我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

兒童產(chǎn)品市場可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場主要以美國強生和日韓系品牌為主，而幼童市場的領(lǐng)軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。同時，隨著消費升級，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。

我國正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護膚品市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場大歸大，但并不高，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。當(dāng)前兒童護膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設(shè)法地進入中國市場?，F(xiàn)階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

選購時，首先應(yīng)當(dāng)選擇大廠家出品的品牌，由于這些產(chǎn)品都是經(jīng)過品牌深入研究和反復(fù)試驗后，并確保檢驗合格才推出市場的產(chǎn)品，因此使用起來會更加放心。其次，應(yīng)當(dāng)選擇高保濕性、無刺激成分的潤膚品，一般來說，專門注明針對嬰幼兒的潤膚品必須是天然、無刺激成分的。千萬不要貪圖方便省錢，給寶寶用大人使用的化學(xué)成分潤膚品。

此外，許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。

從終端市場來看，目前在國內(nèi)大部分KA賣場、專營店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強勢。虹貓藍兔、多啦A夢、火星娃等品牌借助動畫片家喻戶曉的卡通形象和該動畫片的影響力開拓市場，初入市場就獲得了競爭的品牌優(yōu)勢。同時，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍海。

我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會有所增加，也也就意味著兒童護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

未來兒童護膚品行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年兒童護膚品市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

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