亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成 疫情推動(dòng)亞馬遜上的廣告競(jìng)爭(zhēng)變得更大

• 2021年6月11日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 448 23
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據(jù)外媒報(bào)道，最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜今年5月廣告收入較去年同期增長(zhǎng)50%以上，預(yù)示其盈利能力還能持續(xù)向好，特別是在即將來(lái)臨的夏季促銷(xiāo)活動(dòng)以及假日購(gòu)物季。

亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成

據(jù)外媒報(bào)道，最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜今年5月廣告收入較去年同期增長(zhǎng)50%以上，預(yù)示其盈利能力還能持續(xù)向好，特別是在即將來(lái)臨的夏季促銷(xiāo)活動(dòng)以及假日購(gòu)物季。

疫情使得網(wǎng)購(gòu)量激增，推動(dòng)亞馬遜上的廣告競(jìng)爭(zhēng)變得更大。Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)顯示，5月份亞馬遜的搜索廣告的點(diǎn)擊成本為1.16美元(約合人民幣7.4元)，高于一年前的75美分(約合人民幣4.8元)，這導(dǎo)致亞馬遜每筆訂單的平均廣告成本占產(chǎn)品價(jià)格的30%以上，高于一年前的20%左右。EMarketer的數(shù)據(jù)表明，今年亞馬遜僅在美國(guó)的廣告收入就將超過(guò)200億美元(約合人民幣1277億元)，它在繼續(xù)蠶食數(shù)字廣告領(lǐng)頭羊Alphabet公司旗下谷歌的市場(chǎng)份額。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)電視廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

2020年，美國(guó)的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)了12%，達(dá)到1398億美元，這是復(fù)蘇的跡象，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)對(duì)了疫情對(duì)廣告媒體計(jì)劃的負(fù)面影響。根據(jù)IAB互動(dòng)廣告局委托普華永道發(fā)布的一份報(bào)告，數(shù)字視頻的廣告增長(zhǎng)最快，達(dá)到21%，達(dá)到262億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比提高了1.3%，達(dá)到近19%。

電視媒體廣告近年來(lái)發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個(gè)主體地位不可能動(dòng)搖，在電視媒體當(dāng)中，有自身的一些中國(guó)的市場(chǎng)的具體情況，基本的情況就是廣告發(fā)展非常個(gè)性化，中央電視臺(tái)做廣告主要是要打品牌，要做影響力。另外一個(gè)方面，就是電視廣告現(xiàn)在也是開(kāi)始進(jìn)行多元化發(fā)展，這個(gè)多元化發(fā)展，一個(gè)方面就是說(shuō)除了我們?cè)械哪欠N比較死板的時(shí)段廣告以外，我們新的廣告形式不斷涌現(xiàn)，比如植入式廣告，互動(dòng)廣告，營(yíng)銷(xiāo)廣告，這些廣告形式也是在電視當(dāng)中得到非常好的應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來(lái)電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)來(lái)消化這些庫(kù)存廣告資源，是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案，既降低了電視廣告投放的門(mén)檻，使部分預(yù)算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤(pán)活了電視大盤(pán)的底部資源。因此，無(wú)論從面對(duì)媒體變化的角度，還是從行業(yè)自身的發(fā)展演進(jìn)來(lái)講，廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)是電視行業(yè)曾經(jīng)的救命稻草。

欲了解關(guān)于中國(guó)電視廣告行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)電視廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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