2020年國內(nèi)視頻廣告市場規(guī)模增至4844億 “十四五”視頻廣告產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值前景分析

• 2021年6月25日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 639 37
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據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國內(nèi)移動(dòng)廣告市場規(guī)模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號(hào)網(wǎng)羅了8.2億移動(dòng)用戶，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，吸引著眾多企業(yè)將營銷目光轉(zhuǎn)到短視頻領(lǐng)域。

百度視頻移動(dòng)端總用戶量超過5億

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來說，不僅優(yōu)勢上很突出，受眾面也廣，尤其是在中國網(wǎng)民數(shù)量即將突破六億大關(guān)的當(dāng)下，視頻廣告制作不可小覷。目前，百度視頻已成為中國最大的視頻搜索和PGC內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，收錄了超過6億條視頻內(nèi)容，移動(dòng)端總用戶量超過5億。百度視頻與40多家視頻網(wǎng)站和上千家國內(nèi)領(lǐng)先的PGC內(nèi)容制作方達(dá)成了深度合作，匯聚了大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國內(nèi)移動(dòng)廣告市場規(guī)模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號(hào)網(wǎng)羅了8.2億移動(dòng)用戶，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，吸引著眾多企業(yè)將營銷目光轉(zhuǎn)到短視頻領(lǐng)域。

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的。當(dāng)前，我國視頻廣告市場發(fā)展態(tài)勢如何?

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。公報(bào)顯示，我國經(jīng)濟(jì)總量突破百萬億大關(guān)。全年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)101.6萬億元，比上年增長2.3%，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩年超1萬美元。

2020年，美國人在電子商務(wù)方面開支了7917億美元，同比增長了32.4%。在疫情限制措施放松之后，實(shí)體店的購買會(huì)反彈，不過零售行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了永久性變化。上述廣告業(yè)高管韓冉涵表示，電子商務(wù)的增長不僅僅是在某一個(gè)年齡段，而是在所有年齡層人群中，如果用戶在疫情期間從手機(jī)App上購買了某個(gè)商品，這種行為將有粘性，他們以后還會(huì)繼續(xù)購買。2020年廣告主在電商網(wǎng)站的廣告開支將高達(dá)173.7億美元，同比猛增39%。而且這種趨勢并非短期性的。

2021年全球電商增速將降至14.3%，低于2019年的20.2%和去年的27.6%，不過令人值得慶祝的是，即使如此，依然會(huì)帶來6110億美元的營收提升。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級(jí)大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

視頻廣告投資價(jià)值如何?

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長在未來將逐漸降低，整個(gè)市場將進(jìn)入到存量競爭的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

視頻媒體廣告的出現(xiàn)和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業(yè)也開始著手于傳統(tǒng)電視媒體廣告之外的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

視頻廣告行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來視頻廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國視頻廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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