我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模逐年增長 中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：騰訊網(wǎng) 東方財富網(wǎng)等綜合 523 28
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從市場的發(fā)展來看，我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2018-2020年我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，2020年我國牙膏產(chǎn)量近65萬噸。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

近年來，我國發(fā)布新的牙膏國家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。2021年1月6日，國家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監(jiān)部門規(guī)定進行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。

牙膏行業(yè)發(fā)展分析

從市場的發(fā)展來看，我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2018-2020年我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，2020年我國牙膏產(chǎn)量近65萬噸。2020年我國功效型牙膏產(chǎn)品市場份額已占94%，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求。近年來我國牙膏均價整體呈緩慢上漲態(tài)勢，據(jù)了解，2021年2月28日我國普通牙膏均價為10.61元/盒。

在牙膏企業(yè)銷售收入上，受健康意識提升及消費觀念轉(zhuǎn)變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發(fā)展。據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會行業(yè)數(shù)據(jù)，2020年我國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約265億元。其中，功效型產(chǎn)品市場份額已占94%，從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場拓展加快。

從當(dāng)前來看，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成，外資品牌依靠其高知名度和豐富的高中低檔產(chǎn)品線在我國市場占據(jù)著主導(dǎo)地位。目前國內(nèi)牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，牙膏市場品牌眾多，受市場份額和行業(yè)競爭等因素影響，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇。根據(jù)2020年中國品牌力指數(shù)，高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和中華位居前五，前五品牌中，只有云南白藥為純正的本土品牌，黑人和中華早已被外資收購。

隨著國民經(jīng)濟的增長和消費水平的提升，牙膏這類日化產(chǎn)業(yè)不斷成熟，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，牙膏這類日化快速消費品市場的規(guī)模還將穩(wěn)步增長，品牌效應(yīng)導(dǎo)致市場集中度不斷加深。

在市場消費需求不斷提高的背景下，牙膏市場進一步細(xì)分，對產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)專業(yè)化和多樣化，因此以技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、依托民族品牌文化提升產(chǎn)品辨識度，有助于提升企業(yè)在牙膏細(xì)分市場的占有率。根據(jù)牙膏產(chǎn)品價格、原材料成分、消費者結(jié)構(gòu)等可分為不同的產(chǎn)品，根據(jù)牙膏產(chǎn)品功效分類，牙膏產(chǎn)品主要可分為美白牙膏、中草藥牙膏、抗齲齒牙膏、抗敏感牙膏等。

《2021-2026年中國牙膏行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來牙膏業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找牙膏行業(yè)的投資商機。

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