香皂市場(chǎng)不斷被擠壓 中國香皂行業(yè)如何在替代品擠壓下突圍

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：東方財(cái)富網(wǎng) 搜狐等綜合 1425 94
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多年來，香皂原本的市場(chǎng)份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。

香皂

香皂一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂，它一般是針對(duì)人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

傳統(tǒng)的冷制皂和熱制皂都是以脂肪酸鹽為主要表面活性劑的脂肪酸皂。脂肪酸皂的pH為堿性，脫脂力強(qiáng)，洗后肌膚緊繃感強(qiáng)烈，長期使用會(huì)使角質(zhì)層變薄，對(duì)皮膚有較大的刺激性和傷害，并且在硬水中使用時(shí)會(huì)與鈣離子反應(yīng)產(chǎn)生不溶性鈣皂。

香皂行業(yè)發(fā)展分析

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進(jìn)入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進(jìn)入原屬于香皂的市場(chǎng)份額。

多年來，香皂原本的市場(chǎng)份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國身體皂市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場(chǎng)的冒頭，沉睡良久的身體皂市場(chǎng)被注入了新活力。同時(shí)，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場(chǎng)迎來年輕品牌的新一輪攻勢(shì)。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實(shí)現(xiàn)5倍業(yè)績?cè)鲩L后，又一次連續(xù)兩年進(jìn)入天貓雙十一"億元俱樂部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂部品牌"。

在銷售額上，從2019年起，阿里平臺(tái)身體皂(含用于身體清潔的肥皂、香皂)呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)，2020年阿里平臺(tái)身體皂總體銷售額超過15.7億元，銷量超過5000萬件+，同比2019年下降了6.7%。

從個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品來看，隨著中國消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康及衛(wèi)生的意識(shí)大幅提高，促使對(duì)個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求激增。中國個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的86億元增加至2019年的95億元，自2015年以來的復(fù)合年增長率為2.5%，并預(yù)期自2019年起將繼續(xù)以9.8%的復(fù)合年增長率增長，到2024年將達(dá)到151億元。

相關(guān)政策上

國家藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)布《關(guān)于貫徹實(shí)施<化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例>有關(guān)事項(xiàng)的公告(2020年第144號(hào))》，指出自2021年1月1日起，化妝品、化妝品新原料實(shí)行分類管理，2021年1月1日以后作出予以注冊(cè)決定的特殊化妝品，產(chǎn)品注冊(cè)證有效期為5年。公告還指出，宣稱具有特殊化妝品功效的香皂，應(yīng)當(dāng)按照《條例》規(guī)定申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊(cè)并取得注冊(cè)證。公告指出，自2021年1月1日起，《條例》規(guī)定的育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭類特殊用途化妝品不再按照特殊化妝品管理，國家藥品監(jiān)督管理局不再受理相關(guān)產(chǎn)品的注冊(cè)申請(qǐng)，不再發(fā)放相關(guān)特殊用途化妝品行政許可批件。

行業(yè)相關(guān)政策的出臺(tái)，促使行業(yè)更規(guī)范化，更有利于行業(yè)的即可發(fā)展。

當(dāng)前，我國的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。

中研普華通過對(duì)香皂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析香皂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香皂行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解香皂行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。《2021-2026年中國香皂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》是從事香皂行業(yè)投資之前，對(duì)香皂行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為香皂行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。

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  2021-2026年中國香皂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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