國貨彩妝反超國際化妝品品牌 2021年中國彩妝行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年7月14日 LuoYuGui來源：搜狐 人民網(wǎng)等綜合 292 11
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據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌。

彩妝是什么?

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨特的外形包裝。

彩妝行業(yè)發(fā)展分析

2020年，疫情期間韓國化妝品行業(yè)整體低迷，不少化妝品巨頭紛紛選擇關(guān)閉部分線下賣場。得益于“韓流”在全世界的影響力，韓國的彩妝備受追捧。據(jù)韓國統(tǒng)計廳調(diào)查顯示，2020年上半年韓國彩妝化妝品行業(yè)總銷售額和營業(yè)利潤同比下降30%。

時至今年，韓妝繼續(xù)退潮，國貨彩妝崛起，消費者對國貨的喜愛也能從大數(shù)據(jù)中體現(xiàn)。2019年騰訊發(fā)布的《國貨美妝洞察報告》提到，國產(chǎn)美妝品牌已占據(jù)國內(nèi)56%的市場份額;42%的消費者更愿意購買國產(chǎn)美妝，有九成的消費者甚至表示未來會反復(fù)購買國貨美妝產(chǎn)品。隨著中國疫情防控態(tài)勢逐漸好轉(zhuǎn)，線下消費行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進程加快，消費者信心逐步回升，線上零售渠道日趨完善，中國彩妝行業(yè)迅速回暖。

在日本彩妝市場，據(jù)了解，巴黎歐萊雅將眾多產(chǎn)品退出日本市場，包括旗下彩妝、美甲品牌等等。與之對應(yīng)的是中國品牌的彩妝正在迅速地占領(lǐng)日本彩妝市場的份額，比如ZEESEA滋色。ZEESEA滋色的市場已經(jīng)涉及到了近2000家松本清門店，按照品牌方面的布局和計劃，到了今年年底，滋色要完成日本線下渠道7000家的目標(biāo)。

回看我國國內(nèi)市場，今年618期間，美妝個護以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17.8%。其中，美容護膚、彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元、132億元。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認可。

在中國消費者對日常美妝追求的日趨成熟、國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多重因素的共同推動下，中國彩妝市場將向主打彩妝與生活方式相結(jié)合的高性價比、高頻和沉浸式的消費場景發(fā)展演變。

《2021-2026年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘彩妝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來彩妝業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找彩妝行業(yè)的投資商機。

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