2021年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年7月14日 LuoYuGui來源：搜狐 騰訊網(wǎng)等綜合 865 53
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近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。

護(hù)膚品，既是保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年中國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元，2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2444億元，同比增長(zhǎng)15.2%。2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元，疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。受疫情的影響，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩。從整個(gè)化妝品行業(yè)來看，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球最大且最具有潛力的市場(chǎng)，中國(guó)化妝品限額以上單位零售額在2020年疫情下依舊逆勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)高景氣度延續(xù)，2020年我國(guó)化妝品需求持續(xù)擴(kuò)大，化妝品限額以上單位零售額再創(chuàng)新高，達(dá)到3400億元，同比增速9.5%。

在護(hù)膚品出口數(shù)據(jù)上，2020年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為42.44億美元。

當(dāng)前，主導(dǎo)品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級(jí)、超過4億人口的“千禧一代”以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成為崛起的新消費(fèi)主力軍，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的購(gòu)買力表現(xiàn)日益突出，尤其體現(xiàn)在護(hù)膚品領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)高端護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速由2016-2017年的7.7%與22.1%，提升至2018-2019年17.3%與23.3%，對(duì)比大眾護(hù)膚品市場(chǎng)2016-2017年4.5%與5.7%的增長(zhǎng)小幅提升至2018-2019年12%與15.2%的增長(zhǎng)。

2021年618期間，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。其中，美容護(hù)膚、彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元、132億元。自今年以來，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個(gè)月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元?；乜慈ツ甑浇衲甑囊欢螘r(shí)間，2020年11月，化妝品零售當(dāng)期值達(dá)到峰值，這是各電商發(fā)力雙11的成果，進(jìn)入2021年后，3-4月的化妝品零售額仍保持著穩(wěn)定水平，并且在3月出現(xiàn)同比增速的峰值。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，分析人士預(yù)計(jì)，到2025年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。

從近年來的行業(yè)發(fā)展來分析，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)四大變化趨勢(shì)。第一，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年輕化，推動(dòng)功能性護(hù)膚品賽道爆發(fā)，功能性護(hù)膚賽道中龍頭國(guó)貨品牌表現(xiàn)絲毫不遜色于國(guó)際品牌。第二，線上流量去中心化，抖音、快手等平臺(tái)崛起，國(guó)貨品牌搶先捕捉流量紅利。第三，護(hù)膚市場(chǎng)從營(yíng)銷和渠道驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，新國(guó)貨品牌重視研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步塑造品牌力。第四，彩妝市場(chǎng)新銳品牌成長(zhǎng)迅速，以完美日記、花西子為代表的新興國(guó)貨彩妝品牌超越成為行業(yè)新龍頭，重構(gòu)行業(yè)格局。

《2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

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