毛巾消費(fèi)需求強(qiáng)勁 2021年毛巾行業(yè)發(fā)展前景分析研究

• 2021年7月20日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 266 9
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毛巾是一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕后擰干擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。毛巾是由三個(gè)系統(tǒng)紗線相互交織而成的具有毛圈結(jié)構(gòu)的織物。這三個(gè)系統(tǒng)的紗線即是毛經(jīng)、地經(jīng)和緯紗。

毛巾是一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕后擰干擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。毛巾是由三個(gè)系統(tǒng)紗線相互交織而成的具有毛圈結(jié)構(gòu)的織物。這三個(gè)系統(tǒng)的紗線即是毛經(jīng)、地經(jīng)和緯紗。隨著科技的發(fā)展，又出現(xiàn)了經(jīng)編毛巾織物，這種毛巾毛圈固結(jié)牢，但形式相對單一，市場上的絕大部分為機(jī)織毛巾。毛巾市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

事實(shí)上，毛巾存在的質(zhì)量問題由來已久，掉毛、掉色、目前市場上能夠達(dá)到國標(biāo)的毛巾制品不會(huì)超過三成，作為有100多道工序的產(chǎn)品，一些毛巾加工企業(yè)，可以不顧一切的降低成本，真正達(dá)到100%含棉量的并不多，使用的含有對人體有害的非活性染料，毛巾的PH值往往超標(biāo)等現(xiàn)象發(fā)生。

目前國人對家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場。

在金號(hào)、潔麗雅、孚日等企業(yè)紛紛聘請形象代言人，大規(guī)模投放廣告來看，毛巾行業(yè)正在進(jìn)入品牌的導(dǎo)入期，而且制造的門檻越來越高，讓跟進(jìn)者無法簡單的模仿，但是目前廣告的作用主要體現(xiàn)在招商層面上，潔麗雅通過近億元的投入，在全國建立了最大的分銷網(wǎng)絡(luò)，有5000多家經(jīng)銷商與其合作。

值得注意的是，毛巾出現(xiàn)的品牌廣告大戰(zhàn)，正是2004年左右，家紡床品采用的品牌營銷手段，羅萊家紡、富安娜家紡、博洋家紡等企業(yè)通過邀請明星代言人，提升品牌形象和品牌知名度，迅速完成了全國性銷售網(wǎng)絡(luò)的布局。成為家紡行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，消費(fèi)者可支配收入不斷增加，對家紡產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)日趨明顯。

事實(shí)上，隨著人們的生活水平提高，個(gè)性化趨勢也越來越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需求從基本日常需求，向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應(yīng)和發(fā)掘的新的市場需求，而僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。

毛巾市場發(fā)展前景

毛巾是每個(gè)家庭必備的清潔用品，現(xiàn)在隨著生活品質(zhì)的提高，對衛(wèi)生要求的提高，毛巾基本人手一條，另外毛巾基本上使用3-4個(gè)月也是需要更換的，是生活快消品。單從中國來講，13.95億人口對于毛巾的消費(fèi)能力是非常大的，因此毛巾市場前景廣闊。

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