鴻星爾克7月23日銷量增長(zhǎng)超52倍 2021年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)潛力到底有多大?

• 2021年7月24日 ZhouXun來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)綜合 596 33
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日前，據(jù)京東發(fā)布報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。

鴻星爾克7月23日銷量增長(zhǎng)超52倍

7月23日晚間，鴻星爾克的熱度一度與東京奧運(yùn)會(huì)比肩。日前，據(jù)京東發(fā)布報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國(guó)潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。

據(jù)了解，7月21日，鴻星爾克因低調(diào)捐出5000萬(wàn)元物資但并未高調(diào)宣傳，被網(wǎng)友“心疼”而登上熱搜。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)潛力到底有多大?

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)下，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)正進(jìn)入到一個(gè)新的增長(zhǎng)期中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1028億元，同比2017年增長(zhǎng)16.7%，近期國(guó)產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅款、爆款也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的追捧。

另一方面，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的制假售假狀況長(zhǎng)期存在，自2014年以來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，2019年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長(zhǎng)的背后同樣伴隨著越來(lái)越高的行業(yè)集中度，2019年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過(guò)40%。阿迪達(dá)斯與耐克的市場(chǎng)份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場(chǎng)，受到了消費(fèi)者的熱捧，制假行業(yè)也借此機(jī)會(huì)開始牟利。

目前我國(guó)制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個(gè)重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計(jì)年產(chǎn)量占全國(guó)總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢(shì)突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，成為中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國(guó)際貿(mào)易環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的變化，沿海區(qū)域勞動(dòng)力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長(zhǎng)三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。

淘寶、亞馬遜、1號(hào)店、京東、天貓、國(guó)美在線等大中型電商平臺(tái)都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺(tái)，假貨占比也會(huì)有所不同，其中C2C模式電商平臺(tái)因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺(tái)。

近幾年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。從整體看，2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運(yùn)動(dòng)服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運(yùn)動(dòng)鞋服的供給略大于需求。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品類供給規(guī)模將超2000億。

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