美議員施壓球星停止代言中國運動品牌 2021中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景如何？

• 2021年6月2日 ZhouXun來源：環(huán)球網(wǎng)綜合 907 56
• 繁體

據(jù)路透社消息，當?shù)貢r間6月1日，美國“國會—行政部門中國委員會”(CECC)又借口所謂“強迫勞動”，施壓美國NBA球星停止為使用新疆棉花的中國運動品牌代言。

美議員施壓球星停止代言中國運動品牌

據(jù)路透社消息，當?shù)貢r間6月1日，美國“國會—行政部門中國委員會”(CECC)又借口所謂“強迫勞動”，施壓美國NBA球星停止為使用新疆棉花的中國運動品牌代言。對此，報道稱，中國駐美國大使館在一份電子郵件中駁斥稱，美國某些勢力的“強迫勞動”指控是“無恥謊言”，他們“搬起石頭最終會砸自己的腳”。

繼3月份新疆棉花事件發(fā)酵后，宣布抵制新疆棉花的運動品牌阿迪達斯、耐克中國方面銷售額出現(xiàn)大幅下跌。而國產品牌則獲得了消費者青睞，其中李寧的增長幅度甚至高達800%。

阿迪達斯發(fā)布了其2021年第一季度財報。2021年第一季度，大中華區(qū)已經(jīng)成為阿迪達斯第二大市場。在大中華區(qū)銷售額為14.02億歐元，僅次于歐洲、中東和非洲市場(EMEA)的17.70億歐元。大中華區(qū)市場銷售額占總銷售額的26.6%。從增長幅度來看，大中華區(qū)也成為唯一增長幅度達三位數(shù)的地區(qū)，銷售額同比增長156%，而歐洲、中東和非洲市場的增長僅有8%，北美市場增幅也只有8%。據(jù)了解，H&M、阿迪達斯、耐克等品牌遭遇抵制的新疆棉事件發(fā)酵于3月底，該事件對中國市場的影響還未體現(xiàn)在2021年第一季度財報中。

我國的運動鞋市場發(fā)展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

直到2011-2013年，運動鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復。2016年以來，在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的契機下，運動鞋市場正進入到一個新的增長期中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國運動鞋市場規(guī)模達到1028億元，同比2017年增長16.7%，近期國產潮鞋在網(wǎng)絡上的網(wǎng)紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

另一方面，運動鞋服市場的制假售假狀況長期存在，自2014年以來我國運動鞋服市場進入了黃金發(fā)展期，2019年市場規(guī)模超過3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長的背后同樣伴隨著越來越高的行業(yè)集中度，2019年運動鞋市場的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達斯與耐克的市場份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場，受到了消費者的熱捧，制假行業(yè)也借此機會開始牟利。

未來運動鞋行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關于運動鞋行業(yè)具體詳情分析，可查閱《2020-2025年中國運動鞋行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年男運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  男運動鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男運動鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男運動鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡