愛馬仕二季度營收飆升127% 2021奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

• 2021年7月31日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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愛馬仕周五發(fā)布的財報顯示，第二季度營收增長127%，較疫情前的2019年同期增長33%，成為繼路威酩軒和開云之后，又一個恢復(fù)至疫情前銷售水平的奢侈品巨頭。該公司當(dāng)季經(jīng)常性營業(yè)利潤增長逾兩倍，達到17.2億歐元(約合20億美元)。

愛馬仕二季度營收飆升127%

愛馬仕周五發(fā)布的財報顯示，第二季度營收增長127%，較疫情前的2019年同期增長33%，成為繼路威酩軒和開云之后，又一個恢復(fù)至疫情前銷售水平的奢侈品巨頭。該公司當(dāng)季經(jīng)常性營業(yè)利潤增長逾兩倍，達到17.2億歐元(約合20億美元)。

2021奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。那么，未來奢侈品行業(yè)市場行情如何?

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計會在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

作為奢侈品市場最大的蛋糕之一，中國市場上的玩家也越來越多。隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發(fā)展，純奢侈品電商沒有未來，電商本身不是奢侈品的生產(chǎn)商，一旦品牌商停止供貨，很容易死掉。年輕一代將成為消費主力，同時零售變革趨勢促進了線上與線下的融合。服務(wù)體驗全面提升，喚起了大眾消費熱情的持續(xù)高漲。未來奢侈品將從包袋、服飾珠寶等奢侈品向健康、服務(wù)、體驗生活方式等轉(zhuǎn)變。

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