香奈兒推出天價Airpods保護套 2021奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析調(diào)研報告

• 2021年6月22日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 765 46
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香奈兒推出天價Airpods保護套，兩款分別適用于經(jīng)典AirPods和AirPods Pro，均有黑白兩色供選擇，采用小羊皮制成，配有珍珠與皮革交錯的鏈條，正面飾有水鉆點綴的香奈兒經(jīng)典雙C標志。官網(wǎng)顯示，這款產(chǎn)品售價為2675美元，約合人民幣17300元。

香奈兒推出天價Airpods保護套

近日，香奈兒在2020/2021巴黎工坊系列中，推出兩款珍珠皮革AirPods保護套。兩款分別適用于經(jīng)典AirPods和AirPods Pro，均有黑白兩色供選擇，采用小羊皮制成，配有珍珠與皮革交錯的鏈條，正面飾有水鉆點綴的香奈兒經(jīng)典雙C標志。官網(wǎng)顯示，這款產(chǎn)品售價為2675美元，約合人民幣17300元。

2021奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析調(diào)研報告

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。那么，未來奢侈品行業(yè)市場行情如何?

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

奢侈品企業(yè)必須思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

從消費地域的角度來看，由于疫情影響，全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%，中國內(nèi)地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。報告預計這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平，而中國境內(nèi)市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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