文化博物館市場數(shù)據(jù)分析 2021文化博物館行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年8月11日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1264 82
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何為文化博物館?博物館因其自身所特有的高度文化性、立體直觀性、實(shí)物廣博性、類型多樣性等特點(diǎn)被譽(yù)為最佳的研學(xué)旅行目的地之一。

文化博物館市場數(shù)據(jù)分析 2021文化博物館行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

何為文化博物館?博物館因其自身所特有的高度文化性、立體直觀性、實(shí)物廣博性、類型多樣性等特點(diǎn)被譽(yù)為最佳的研學(xué)旅行目的地之一。在英美日等研學(xué)旅行發(fā)展成熟的國家，博物館在教育價(jià)值和育人功能上已能與學(xué)校相提并論，成為僅次于學(xué)校的第二大社會教育提供方。隨著居民可支配收入的提升，消費(fèi)者購買力水平也隨之提高，刺激了居民的博物館旅游需求，從而促進(jìn)中國博物旅游行業(yè)的發(fā)展。那么2021文化博物館行業(yè)發(fā)展趨勢如何？

科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，讓文物更具有傳播力、感染力，也能給博物館科學(xué)管理和服務(wù)提供智慧方案。近年來，博物館面臨節(jié)假日客流高峰時(shí)段的接待壓力巨大的難題。

我國博物館分類較簡單，一般分為國有博物館和非國有博物館，在國有博物館名錄下，又區(qū)分為“文化文物系統(tǒng)博物館”和“行業(yè)博物館”。無論是出于經(jīng)濟(jì)的原因，還是文化的體現(xiàn)，我國博物館發(fā)展都獲得了前所未有的重視。從我國博物館數(shù)量、博物館藏品數(shù)量及接待人次都可以看出，博物館行業(yè)正處于良好增長勢頭。隨著我國文化教育的不斷深入，對我國傳統(tǒng)文化的認(rèn)識程度不斷提高，以及文化旅游市場進(jìn)一步發(fā)展，我國博物館行業(yè)仍將迎來快速發(fā)展。

現(xiàn)狀

中國博物館發(fā)展不論是數(shù)量、種類，還是藏品、展陳，相對于人民群眾日益增長的多元化多樣化需求，與國外發(fā)達(dá)國家相比，都還有很大的差距。博物館在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀方面發(fā)揮的作用更加突出。

目前我國鼓勵(lì)社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)民營博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國博物館體系中，國有博物館依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至到2020年，我國包括文物和其他部門在內(nèi)的國有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

向線上拓展、向云端延伸的文博展覽趨勢，用新媒體新技術(shù)將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為云端文化新供給，是多年來技術(shù)發(fā)展下的水到渠成，只不過疫情的到來使轉(zhuǎn)變來得更為緊迫，也更為引人關(guān)注。

數(shù)字化展覽重新塑造了觀眾與展覽之間的溝通模式，發(fā)揮“線上”這一形式的優(yōu)勢和特點(diǎn)，對主題、內(nèi)容重新進(jìn)行策劃，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次創(chuàng)造。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

2021文化博物館市場數(shù)據(jù)分析

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，我國博物館收入整體呈現(xiàn)震蕩上行趨勢，2017年，全國博物館實(shí)現(xiàn)收入325億元，創(chuàng)近年新高。而在2020年，全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的情況下，2020年度我國博物館推出陳列展覽2.9萬余個(gè)、教育活動(dòng)22.5萬余場，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)以億計(jì)。

圖表：2015-2020年全國博物館年度總收入

數(shù)據(jù)來源：中研普華

我國文化博物館行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

1、互聯(lián)網(wǎng)思維深入博物館，線上線下雙軌聯(lián)動(dòng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及徹底改變了市場接受信息的習(xí)慣，相比傳統(tǒng)權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)的單向內(nèi)容傳播，市場在互聯(lián)網(wǎng)語境下可實(shí)現(xiàn)前所未有的反饋效能。未來互聯(lián)思維在博物館領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷加深，博物館將以更加簡潔、創(chuàng)新的內(nèi)容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在博物館旅游行業(yè)的深度應(yīng)用體現(xiàn)在輻射范圍、信息時(shí)效、場景選擇及用戶數(shù)據(jù)資源積累等方面。

未來將有更多博物館選擇在線上獨(dú)立運(yùn)營虛擬平臺，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢”，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實(shí)現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場。

2、博物館品牌個(gè)性強(qiáng)化，全方位打造自有IP

在全球化的時(shí)代，不同區(qū)域博物館同質(zhì)化發(fā)展問題更加凸顯，游客眼界提升、博物館展覽和陳列的方式近似，都會讓游客質(zhì)疑甚至批評博物館的服務(wù)和運(yùn)營水平。因此博物館為爭取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自IP，將藏品文化主題滲入到生活各方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作中。如文博內(nèi)容與文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，與家庭裝飾品、日常生活用品設(shè)計(jì)相結(jié)合。博物文化形象還可與食物外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，如制造模仿文物形狀的蛋糕，設(shè)計(jì)模仿博物館景致的食物擺盤、顏色調(diào)配等。這些將藏品標(biāo)志性內(nèi)容嵌入產(chǎn)品形象的方式將持續(xù)增強(qiáng)私立博物館內(nèi)容的趣味性和實(shí)用性。在競爭愈加激烈的時(shí)代，提高品牌個(gè)性，打造自由IP，是提升博物館競爭力的重要方式。

文化博物館行業(yè)供給能力

目前全國博物館場館建筑總面積超過2600萬平方米、館均約5500平方米;展廳總面積超過1200萬平方米，館均超過2500平方米。

全國博物館藏品數(shù)量共計(jì)4223.98萬件(套)，珍貴文物數(shù)量為460.56萬件(套)，占藏品總數(shù)的10.9%。按博物館性質(zhì)分類統(tǒng)計(jì)，擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最多的均為文物行業(yè)博物館，分別為2781.9萬件(套)與451.52萬件(套)，同時(shí)珍貴文物數(shù)量占比也最高，為16.23%。擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最少的為非國有博物館，分別為403.76萬件(套)與1.92萬件(套)。

文化博物館市場供給分析

從博物館舉辦主體來看，截止到目前，文物部門所屬國有博物館3987家，國有博物館占全國博物館總數(shù)的68.89%。;非國有博物館1801家，非國有博物館占全國博物館總數(shù)的31.11%。

圖表：2020年中國博物館按所屬單位性質(zhì)構(gòu)成

數(shù)據(jù)來源：中研普華

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今時(shí)代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，已經(jīng)全面融入人們生活的方方面面。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為信息交流和文化傳播的重要渠道之一，使整個(gè)文化傳播生態(tài)發(fā)生了很大的變化。同時(shí)，數(shù)字資源也成為不可替代的社會核心資源。博物館文化資源的數(shù)字化保護(hù)與研發(fā)，已經(jīng)成為博物館文化傳承創(chuàng)新的有效途徑。

近年來，博物館作為文化旅游產(chǎn)品中的必選項(xiàng)，一直在不斷創(chuàng)新進(jìn)步。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、上海中國航海博物館等是國內(nèi)最受歡迎的博物館旅游景點(diǎn)。

前景

未來博物館發(fā)展將進(jìn)入快車道，“非營利”中蘊(yùn)藏著旅游、酒店、餐飲、地產(chǎn)、教育、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī);知名博物館可以為區(qū)域帶來強(qiáng)大的認(rèn)知價(jià)值，為地方提升軟實(shí)力、提高國際化經(jīng)營水平、吸納人才發(fā)揮窗口作用。

未來行業(yè)趨勢如何?更多產(chǎn)業(yè)詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。

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