8月16日,女子因視頻配樂(lè)被判賠瀘州老窖7萬(wàn)的新聞引發(fā)關(guān)注。有人認(rèn)為,發(fā)布者既然侵權(quán)就應(yīng)承擔(dān)責(zé)任,也有人認(rèn)為企業(yè)可先聯(lián)系作者刪除視頻并道歉,告上法庭有點(diǎn)過(guò)分,雖然贏了官司但輸了格局。8月17日,瀘州老窖回應(yīng)表示稱,這是公司的正常維權(quán)活動(dòng)。記者還發(fā)現(xiàn),在各短
8月16日,女子因視頻配樂(lè)被判賠瀘州老窖7萬(wàn)的新聞引發(fā)關(guān)注。有人認(rèn)為,發(fā)布者既然侵權(quán)就應(yīng)承擔(dān)責(zé)任,也有人認(rèn)為企業(yè)可先聯(lián)系作者刪除視頻并道歉,告上法庭有點(diǎn)過(guò)分,雖然贏了官司但輸了格局。8月17日,瀘州老窖回應(yīng)表示稱,這是公司的正常維權(quán)活動(dòng)。在各短視頻平臺(tái)上,還有不少使用了該配樂(lè)的惡搞視頻。
近期白酒板塊出現(xiàn)較大波動(dòng),且表現(xiàn)主要集中在低線白酒,主要有兩方面原因,一方面中檔白酒整體正處于持續(xù)改善過(guò)程中,三季度業(yè)績(jī)逐步印證,如迎駕貢酒受益洞藏大單品系列發(fā)力業(yè)績(jī)保持亮眼增長(zhǎng),另一方面預(yù)計(jì)主要系復(fù)星收購(gòu)金徽酒的資本運(yùn)作熱點(diǎn)有所蔓延。
據(jù)百度白酒用戶大數(shù)據(jù)顯示,35歲以下白酒消費(fèi)人群占比增長(zhǎng)超11%。具體來(lái)看,從2019年至今,18-24歲白酒消費(fèi)者增長(zhǎng)4%,25-34歲白酒消費(fèi)者增長(zhǎng)7%。而在城市等幾方面,不論是一二線城市,還是三四線城市,消費(fèi)者對(duì)白酒的需求并沒(méi)有顯著趨勢(shì)變化。通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),年輕消費(fèi)者正在逐漸成為白酒消費(fèi)主力。
除了年輕消費(fèi)者數(shù)量的增加外,白酒市場(chǎng)的女性消費(fèi)者也在不斷提升。事實(shí)上,由于白酒的口感、度數(shù)等因素影響,白酒一直以男性消費(fèi)者為主,從數(shù)據(jù)上也不難發(fā)現(xiàn)。而近年來(lái),中國(guó)白酒市場(chǎng)女性消費(fèi)者數(shù)量也在不斷提升。
2021白酒行情和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
2020年上半年,17家上市白酒公司錄得總營(yíng)收為1295.73億元,凈利潤(rùn)為467.30億元。隨著馬太效應(yīng)的持續(xù),未來(lái)白酒行業(yè)的分化程度可能會(huì)進(jìn)一步加重,頭部酒企的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看,白酒行業(yè)出現(xiàn)寡頭格局。
后疫情時(shí)代酒企工作重心可以概括為去庫(kù)穩(wěn)價(jià)與提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),工作內(nèi)核則是對(duì)品牌力的維持與提升。多數(shù)酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏,充分去化庫(kù)存,確保后疫情時(shí)代價(jià)格體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。庫(kù)存恢復(fù)健康后,酒企精力更多轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。
高端白酒優(yōu)秀的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,實(shí)質(zhì)在于消費(fèi)升級(jí)理念對(duì)其需求的剛性支撐,核心在于優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能的稀缺性。疫情對(duì)催化白酒需求端消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)起到了促進(jìn)作用,同時(shí)加速中小酒企產(chǎn)能出清與市場(chǎng)份額集中。因此疫情對(duì)高端白酒企業(yè)業(yè)績(jī)短期存在沖擊,長(zhǎng)期則有利于其品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)以及市占率的提升,為企業(yè)未來(lái)提價(jià)與放量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
后疫情時(shí)代酒企工作重心可以概括為去庫(kù)穩(wěn)價(jià)與提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),工作內(nèi)核則是對(duì)品牌力的維持與提升。多數(shù)酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏,充分去化庫(kù)存,確保后疫情時(shí)代價(jià)格體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。庫(kù)存恢復(fù)健康后,酒企精力更多轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。
2021年是“十四五”開(kāi)局之年,對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)極為關(guān)鍵。各大酒企在未來(lái)的幾年內(nèi),都將著重發(fā)力文化戰(zhàn)略、擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能和新百億。目前,中國(guó)白酒行業(yè)百億俱樂(lè)部已超過(guò)10家,白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷的加劇。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)1040家,完成釀酒總產(chǎn)量740.73萬(wàn)千升,完成銷售收入5836.39億元,同比增長(zhǎng)4.61%,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1585.41億元,同比增長(zhǎng)13.35%。白此背景下,廣東、山東、江浙滬等地的白酒消費(fèi)需求也在不斷提升。
隨著白酒核心消費(fèi)人群的更替,年輕消費(fèi)者對(duì)白酒的個(gè)性化需求不斷提升,飲用場(chǎng)景也在不斷多元化發(fā)展。事實(shí)上,白酒作為國(guó)內(nèi)主要社交用酒,宴請(qǐng)、送禮等場(chǎng)景依然是主流需求場(chǎng)景。白酒的需求場(chǎng)景依然以宴請(qǐng)、送禮、收藏、自飲為主,占比分別為45%、24%、24%和7%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中研網(wǎng)整理
在中國(guó)白酒市場(chǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下,企業(yè)可以從節(jié)日需求、香型發(fā)展、健康化趨勢(shì)、多元新場(chǎng)景和年輕消費(fèi)者市場(chǎng)這五個(gè)方面,把握住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。
白酒企業(yè)紛紛布局年輕化市場(chǎng)
白酒作為近兩年最搶眼的板塊,吸引了大批業(yè)外資本入局。而隨著行業(yè)的發(fā)展,白酒市場(chǎng)的集中度也在不斷加劇。在此背景下,白酒企業(yè)也開(kāi)始尋求多元化發(fā)展。隨著白酒行業(yè)的發(fā)展,未來(lái)名優(yōu)白酒一定是多屬性、多場(chǎng)景、多功能的綜合體。
品類格局分化,白酒躍升為受眾最廣的細(xì)分品類。過(guò)去三年,品類多元化是大勢(shì)所趨,《報(bào)告》顯示,盡管啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品類正在不斷“搶占”消費(fèi)者的酒杯,國(guó)人仍然最愛(ài)喝白酒。代際更迭是酒水消費(fèi)品類多元化的主推手,年輕消費(fèi)者成為酒水市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力?!秷?bào)告》顯示,年輕化是酒水市場(chǎng)的重要發(fā)展方向,90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長(zhǎng)極具潛力,從消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)水平來(lái)看90/95后消費(fèi)者皆呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),年輕消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。
未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)白酒零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)白酒零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
白酒零售行業(yè)研究報(bào)告中的白酒零售行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式,利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法,在描述行業(yè)概貌的同時(shí),對(duì)白酒零售行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析,重...
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