集成廚電正成為廚電行業(yè)風口 2021家電行業(yè)銷售數(shù)據(jù)分析及行情趨勢

• 2021年8月26日 HuangJiang來源：新浪 280 10
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2021 上半年，中國家電消費市場隨整體經(jīng)濟平穩(wěn)復(fù)蘇。上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為 4293 億元，同比增長 16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速，兩年平均增長 -0.047%。

集成廚電正成為廚電行業(yè)風口 2021家電市場銷售行情趨勢

廚電是廚房電器簡稱。新世紀以來，家電飛速一般的普及了各個家庭，而廚房類電器也隨著整體廚房的發(fā)展，得到了整體普及。隨著廚電品牌對于集成灶、集成洗碗機等產(chǎn)品類型的不斷投入，“集成廚房”這一場景化概念也在廚電行業(yè)內(nèi)悄然興起。除了集成灶品牌外，包括海爾、美的等綜合品牌和老板、方太等廚電品牌均在近幾年里針對集成廚房做了相應(yīng)的布局。

2021 上半年，中國家電消費市場隨整體經(jīng)濟平穩(wěn)復(fù)蘇。上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為 4293 億元，同比增長 16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速，兩年平均增長 -0.047%。

家電市場銷售情況在 4 月和 5 月出現(xiàn)意料之外的低迷，直到 6 月大促季到來才有所緩解。6 月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅呈下降趨勢。

網(wǎng)絡(luò)購買渠道呈上升趨勢。2021 上半年，家電線上市場零售額 2303 億元，比上年同期增長 20.4%，增速超過全國網(wǎng)購平均水平，特別是小家電類產(chǎn)品的網(wǎng)購率更高。

就具體電商品牌而言，京東以 32.21% 的份額居于榜首，蘇寧易購位列第二，份額占比 18.87%，天貓緊隨其后，占比 14.79%，國美電器份額為 5.12%。

家電行業(yè)出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)能過剩情況，市場飽和、需求減弱，甚至出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。均價提升使得零售額高于去年同期水平，彌補了零售量下降帶來的損失，彩電和空調(diào)是其中的典型案例。

就廚電品類而言，傳統(tǒng)油煙機、燃氣灶、熱水器等安裝類產(chǎn)品全網(wǎng)同比增長，增幅在兩位數(shù)以上。集成灶、洗碗機、微蒸烤復(fù)合機等新概念產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，增長幅度可觀。

中國廚房面積偏小，導(dǎo)致可容納的廚電產(chǎn)品受到限制，無疑是影響不少廚電品牌會選擇在國內(nèi)市場布局集成廚電的一個重要因素。相比歐美國家15㎡以上的廚房面積，中國的廚房面積大多在3-6㎡，這也決定了很多家庭在配置完剛需的廚電產(chǎn)品外，選購新的廚電產(chǎn)品時需要權(quán)衡產(chǎn)品使用頻率和廚房空間。因此，廚電品牌不僅需要通過推出新功能、新形態(tài)的產(chǎn)品來吸引消費者，也在通過集成、嵌入等形式從既有廚房中拓展空間。

目前涉及集成廚電概念的產(chǎn)品，大致可分為集成灶、集成洗碗機、嵌入式一體機(嵌入式微蒸烤一體機、嵌入式蒸烤一體機等)幾個產(chǎn)品品類，雖然這些品類都具備集成屬性，但除了集成灶為獨立的廚電品類，具備較大的市場規(guī)模外，其它產(chǎn)品形態(tài)更傾向于是原有品類的一個延伸和升級。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年集成灶零售量137萬臺，同比2020年上半年增長56.3%，同比2019年上半年增長52.4%;零售額113億，同比2020年上半年增長73.0%，同比2019年上半年增長64.6%，零售額增速跑贏了所有廚電品類。

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