文創(chuàng)產(chǎn)品避免過度商業(yè)化娛樂化 2021文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求預測分析

• 2021年8月31日 HuangJiang來源：新浪 1148 74
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日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意

文創(chuàng)產(chǎn)品避免過度商業(yè)化娛樂化

經(jīng)國務院同意，文化和旅游部、中央宣傳部、國家發(fā)展改革委、財政部、人力資源和社會保障部、市場監(jiān)管總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權局等8部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡稱《措施》)。

《措施》貫徹落實習近平總書記“牢牢把握正確導向，堅持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”的重要指示精神，強調(diào)要堅持以社會主義核心價值觀引領文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，明確了創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的基本導向和目標。

《措施》強調(diào)要把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，避免過度商業(yè)化、娛樂化，提出要把文化創(chuàng)意產(chǎn)品打造成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。

日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，各概念既相關聯(lián)，又有差別。

2021文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求預測分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括影視片、圖書等;旅游創(chuàng)意產(chǎn)品包括服務、線路等。無論是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還是旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，只有其中的可帶走的實物產(chǎn)品實現(xiàn)銷售，被旅游者帶走，才能被稱為旅游商品。因此，是實物嗎?能帶走嗎?是銷售給旅游者嗎?是文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品成為旅游商品的關鍵。因此，只有一部分文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品可能成為旅游商品。非實物且無法被旅游者帶走的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，不可能成為旅游商品。

旅游商品開發(fā)成為各行業(yè)個人消費產(chǎn)品的目標和難題

旅游商品涵蓋各行業(yè)銷售給旅游者的、可以帶走的實物商品。文化產(chǎn)品被旅游者購買后，就成為文化旅游商品;文化創(chuàng)意產(chǎn)品被旅游者購買后，就成為文化創(chuàng)意旅游商品;依此概念，還有科技旅游商品、科技創(chuàng)意旅游商品、農(nóng)業(yè)旅游商品、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意旅游商品等。

各行業(yè)要想把自己的產(chǎn)品賣出去，就要分析消費者。當下的各地社會消費者結構是：當?shù)鼐用?、不見面的網(wǎng)民、外地來此的旅游者。三種社會消費者的需求有差異，也有共同點。相比之下，旅游者的需求最高，產(chǎn)品如能達到滿足、引導旅游者需求的程度，則另外兩種消費者的需求也可以滿足。于是，對旅游商品進行開發(fā)，自然成為各行業(yè)個人消費產(chǎn)品市場的目標，同時也是難題。

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