護(hù)膚品市場發(fā)展調(diào)研 護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模及投資價值分測

• 2021年9月8日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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在消費(fèi)者逐趨理性背景下，護(hù)膚品產(chǎn)品力愈加顯得重要。此外，近兩年，在化妝品監(jiān)管備案加嚴(yán)以及流量去中心化提升對多平臺運(yùn)營能力要求下，品牌發(fā)展將加速分化。重點關(guān)注具備較強(qiáng)的產(chǎn)品及渠道多元化布局能力，以及多品牌孵化共進(jìn)的國貨龍頭貝泰妮、珀萊雅、上海家化，建議

護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢如何？隨著消費(fèi)者護(hù)膚知識增長，護(hù)膚需求更加實際，越來越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問題的產(chǎn)品迎來機(jī)遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運(yùn)營重心，開始往更細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，強(qiáng)調(diào)功效成為護(hù)膚領(lǐng)域的新風(fēng)向。

天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護(hù)膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。目前，國內(nèi)的天然化妝品市場正處快速發(fā)展時期，各大知名化妝品生產(chǎn)商從大自然汲取各種“養(yǎng)分”，都將目光瞄準(zhǔn)有機(jī)綠色美妝、護(hù)膚產(chǎn)品作為長期發(fā)展目標(biāo)。

護(hù)膚品市場發(fā)展調(diào)研 護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模及投資價值分析

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。

在消費(fèi)者逐趨理性背景下，護(hù)膚品產(chǎn)品力愈加顯得重要。此外，近兩年，在化妝品監(jiān)管備案加嚴(yán)以及流量去中心化提升對多平臺運(yùn)營能力要求下，品牌發(fā)展將加速分化。重點關(guān)注具備較強(qiáng)的產(chǎn)品及渠道多元化布局能力，以及多品牌孵化共進(jìn)的國貨龍頭貝泰妮、珀萊雅、上海家化，建議關(guān)注水羊股份、魯商發(fā)展等。

隨著愛美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場需求與日俱增，全球護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動上漲態(tài)勢?；瘖y品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費(fèi)市場。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2020年我國美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)口金額為173.36億美元，同比增長31.07%。

目前，我國護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長期處于逆差狀態(tài)，2020年我國護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國對護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國護(hù)膚品行業(yè)的出口門檻不斷增加。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費(fèi)， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場份額。主要原因為彩妝的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高。

圖表：2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場需求規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在現(xiàn)如今國貨振興與“國潮”潮流帶來的巨大需求之下，中國美妝品牌正迎來轉(zhuǎn)型升級的重大發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計2021年中國護(hù)膚品市場需求規(guī)模達(dá)到2979億元。總體上看，我國護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場規(guī)?？焖僭鲩L。

男性護(hù)膚品市場投資分析

在市場關(guān)注上，人們對“男士護(hù)膚”“男士彩妝”“男士醫(yī)美”等的關(guān)注度見漲，尤其是“男士彩妝”，男性美妝博主越來越多。當(dāng)越來越多的男士開始重視審美，男性彩妝等關(guān)于男顏經(jīng)濟(jì)的話題在社交媒體平臺上的熱度也持續(xù)升溫。

近期國潮男士個護(hù)品牌藍(lán)系完成千萬元Pre-A輪融資的消息在在個護(hù)、美妝圈掀起一陣風(fēng)潮，本輪融資是主要用于品線擴(kuò)充、市場開發(fā)、品牌建設(shè)、電商運(yùn)營等方面。 而資本對男士品牌的關(guān)注也不是第一次了，之前就有新品牌“理然”上線8個月連續(xù)融資4輪，到現(xiàn)在，經(jīng)過短短的兩年時間已經(jīng)完成了6輪融資。

行護(hù)膚品業(yè)報告從多個角度，對護(hù)膚品行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場需求。同時，本報告對還對重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。

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