阿里社區(qū)電商品牌升級(jí)為淘菜菜 2021社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年9月14日 HuangJiang來(lái)源：新浪 498 26
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今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門(mén)，對(duì)外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買(mǎi)菜”。此次升級(jí)后，阿里社區(qū)電商對(duì)外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。社區(qū)電商正在形成三大模式：包括以“多點(diǎn)”為代表的超市電商平臺(tái)及電商平臺(tái)代購(gòu)配送模式，以“美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選”為M

阿里社區(qū)電商品牌升級(jí)為淘菜菜 2021社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

阿里社區(qū)電商品牌將升級(jí)為“淘菜菜”。今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門(mén)，對(duì)外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買(mǎi)菜”。此次升級(jí)后，阿里社區(qū)電商對(duì)外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。據(jù)悉，此次升級(jí)后，在淘寶App首頁(yè)和淘特App首頁(yè)，用戶(hù)均可找到淘菜菜的入口，體驗(yàn)豐富、新鮮、品質(zhì)、實(shí)惠的的商品與服務(wù)。

社區(qū)電商一般指社區(qū)電子商務(wù)。社區(qū)電子商務(wù)(ESN)是針對(duì)具有社區(qū)屬性的用戶(hù)、在縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)進(jìn)行的網(wǎng)上交易行為，對(duì)用戶(hù)而言提供了一種更為便捷的社區(qū)在線銷(xiāo)售方式，具有快速、高效、低成本等特點(diǎn)。

社區(qū)電商正在形成三大模式：包括以“多點(diǎn)”為代表的超市電商平臺(tái)及電商平臺(tái)代購(gòu)配送模式，以“美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選”為代表的“團(tuán)長(zhǎng)+社群”模式，以及以阿里社區(qū)電商(MMC)為代表的“小店+社區(qū)”模式。

疫情加速居民線上消費(fèi)，推動(dòng)社區(qū)電商迎來(lái)新的迅速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)社區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)720億元，同比增加112%。

隨著物流的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,如今社區(qū)電商在我國(guó)占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額。社區(qū)團(tuán)購(gòu)曾被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最后的流量洼地,被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最后一戰(zhàn)”,巨頭們紛紛下場(chǎng),高舉高打,新三團(tuán)迅速都超越千萬(wàn)日單規(guī)模。

社區(qū)電商在2018年之后出現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，2020年社區(qū)電商融資金額超百億元，同比增長(zhǎng)356.3%，2021年1-5月，社區(qū)電商融資262億元。

社區(qū)電商行業(yè)發(fā)展格局

作為最早一批進(jìn)入社區(qū)電商的玩家，同程生活、十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選曾在一起被稱(chēng)為社區(qū)電商行業(yè)里的“老三團(tuán)”，而近兩年美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜和橙心優(yōu)選組成的“新三團(tuán)”也是后來(lái)者居上。

數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)之后，美團(tuán)優(yōu)選的單量已經(jīng)穩(wěn)定在2300萬(wàn)/天，日峰值達(dá)2700萬(wàn)。2021年，美團(tuán)優(yōu)選將年GMV鎖定在2000億，并將沖擊5000-6000萬(wàn)/天的單量。

拼多多方面也曾表明多多買(mǎi)菜會(huì)是主站業(yè)務(wù)的延伸，今年多多買(mǎi)菜的GMV目標(biāo)則是1500億。

2020年全年財(cái)報(bào)顯示，拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV交易額超過(guò)2700億元。拼多多還公開(kāi)了數(shù)字農(nóng)業(yè)的投入計(jì)劃，立足于農(nóng)產(chǎn)品這一基石的多多買(mǎi)菜，將會(huì)獲得在產(chǎn)地直采、供應(yīng)鏈等多方面的優(yōu)勢(shì)。

“新三團(tuán)”中出現(xiàn)問(wèn)題的是橙心優(yōu)選，橙心優(yōu)選的市場(chǎng)估值一度達(dá)50億美元，但是卻一直沒(méi)有盈利，而今卻是大面積收縮。

2020年疫情期間，社區(qū)電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)720億元，同比增加112%，在一定程度上，社區(qū)電商已經(jīng)成為了城市保供給、穩(wěn)物價(jià)的基礎(chǔ)設(shè)施之一。

社區(qū)電商通過(guò)打通供應(yīng)鏈，直接連接田間地頭，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)供給，打通了生產(chǎn)端的“最初一公里”和消費(fèi)者的“最后一公里”，有效解決了農(nóng)民要增收、消費(fèi)者要高品質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求。

社區(qū)電商推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

未來(lái)，社區(qū)電商的另一頭還要下沉到鄉(xiāng)村，通過(guò)升級(jí)改造農(nóng)業(yè)流通體系，把產(chǎn)地和銷(xiāo)售深度融合起來(lái)，發(fā)揮穩(wěn)農(nóng)保供的積極作用，為全面地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供支持。

欲了解中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周?chē)ㄉ鐓^(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心...

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