我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達9.55億 2021國內(nèi)電視銷量及市場品牌格局

• 2021年9月24日 HuangJiang來源：新浪 556 31
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日前發(fā)布的《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2021)》顯示，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達9.55億，網(wǎng)絡(luò)視聽收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達到31.95%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2021上半年，國內(nèi)彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1

我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達9.55億

疫情影響下，家庭娛樂設(shè)備的需求大幅度增長;消費者在過去一年中的行為大幅變化，等于過去五年的轉(zhuǎn)變之和。2021廣電視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上獲悉，日前發(fā)布的《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2021)》顯示，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達9.55億，網(wǎng)絡(luò)視聽收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達到31.95%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

互聯(lián)網(wǎng)電視是什么意思?

互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)電視即OTT TV(Over the Top TV)，是指以廣域網(wǎng)即傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以電視機為接收終端，向用戶提供視頻及圖文信息內(nèi)容等服務(wù)的電視形態(tài)。

2021國內(nèi)電視銷量及市場品牌格局

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021上半年，國內(nèi)彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑。

上半年國內(nèi)市場具體落地品牌格局來看，小米、海信、TCL、創(chuàng)維這四家品牌已經(jīng)強勢構(gòu)筑起“頭部品牌”陣營，這四家國內(nèi)本土在量額的市場占比上都超過10%。

8月彩電線上市場整體均價為2668元，環(huán)比下降4.3%。其中，人們選擇最多的是2千-4千元的電視，市場銷額占總額的48.8%;在6千元以上高端電視銷量方面，市場銷額占比15.5%。在彩電尺寸方面，60英寸的電視最受歡迎，均價為2841元，占總額的43.0%，緊隨其后的是50英寸的彩電。

中國品牌電視機海外銷售額超過國內(nèi)

在中國，電視機等較為成熟的產(chǎn)品出口市場實現(xiàn)了“量價齊漲”的可觀態(tài)勢。今年第二季度，中國品牌的電視機在海外的銷售額是超過了在國內(nèi)的銷售額。

小米電視為例，根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米電視依舊是2021 Q2季度印度智能電視市場第一品牌。從2018年到現(xiàn)在，小米電視已經(jīng)連續(xù)13個季度成為印度智能電視第一品牌，同時其電視業(yè)務(wù)同比增長了46%。

根據(jù)《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報告》顯示,年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%,電視機在中國家庭的家電主角地位已經(jīng)全面動搖,對于家庭用戶的剛需價值也在被削弱。未來互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域發(fā)展將呈現(xiàn)高端化趨勢。

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