鴻星爾克悄悄給山西捐物資 全球運動服裝發(fā)展全景分析

• 2021年10月11日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 608 34
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鴻星爾克沒有想到，自己像往常一樣拿出巨資捐款的行為，會讓眾多網(wǎng)友突發(fā)關注起來。此前，鴻星爾克曾捐贈5000萬元物資馳援河南，這一事件引發(fā)廣泛關注。今天，鴻星爾克又上熱搜了。有網(wǎng)友曬出的截圖顯示，鴻星爾克宣布捐贈2000萬物資馳援山西，昨天(10日)鴻星爾克公司

鴻星爾克悄悄給山西捐物資

鴻星爾克沒有想到，自己像往常一樣拿出巨資捐款的行為，會讓眾多網(wǎng)友突發(fā)關注起來。此前，鴻星爾克曾捐贈5000萬元物資馳援河南，這一事件引發(fā)廣泛關注。今天，鴻星爾克又上熱搜了。有網(wǎng)友曬出的截圖顯示，鴻星爾克宣布捐贈2000萬物資馳援山西，昨天(10日)鴻星爾克公司方面才承認捐贈并通過官微宣布捐贈2000萬物資馳援山西，并祝福山西加油，守望相助 攜手共“晉”。

如若要說中國最具開發(fā)潛力的市場，服裝市場可能是提名次數(shù)最高的。根據(jù)我國數(shù)據(jù)顯示，中國運動服裝市場規(guī)模從2015年的1650億元增至2020年的2540億元，5年間增長890億元，年均增幅超178億元。隨著人們的消費觀變更，從前一年買一件新衣的思維觀念已經(jīng)不再適用于中國服裝市場。老百姓每年都會在商場、電商平臺上購置海量服飾，保證自己身上的衣物處于時尚最前端。

對于企業(yè)而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠比想象中難度更大。目前中國服裝市場細分市場最具開發(fā)潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。該細分市場占我國服裝行業(yè)市場總規(guī)模13%(2020年)，但運動服裝市場的絕對霸主，仍舊是阿迪達斯(20.4%)和NIKE(22.9%)兩大洋品牌，國產(chǎn)運動服裝品牌的生存空間非常小。

在阿迪耐克分走近一半的市場情況下，國產(chǎn)運動品牌還需要和UA、PUMA等外國品牌分割剩余市場份額。而且國產(chǎn)運動品牌數(shù)量眾多，內(nèi)部也尚且有高中低之分。目前鴻星爾克的市場地位相對較低，僅僅只能在國產(chǎn)運動服裝品牌中拿到中游位置。鴻星爾克在宣布捐款五千萬之后，便有人專門調(diào)查過近兩年鴻星爾克的經(jīng)營收入情況。

2020年鴻星爾克總營收僅有28.43億元，凈利潤仍舊保持負增長(-2.2億元)，與之相對的是，國產(chǎn)運動服裝頭部品牌比起鴻星爾克的日子好很多。安踏(355億元)、李寧(144億元)更是直接將鴻星爾克甩在身后，讓利潤仍舊停留在負增長時代的鴻星爾克望塵莫及。但鴻星爾克卻在虧損的情況下，依舊大方給出鄭州五千萬元的援助資金，這樣的舉動很難不讓人感動。

隨著大量網(wǎng)友涌入直播間購買鴻星爾克的產(chǎn)品、鴻星爾克線下門店進入火爆期。一時間大批客源的到來，讓鴻星爾克手中的存貨一掃而凈。工廠只得連夜制鞋、制衣保證線下門店正常供應，而直播間和線下門店也只得提前拿出羽絨服等非應季產(chǎn)品銷售。網(wǎng)友們對鴻星爾克如此熱情，主要是鴻星爾克低調(diào)做慈善的舉動讓人感到暖心。

全球運動服裝發(fā)展全景分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年運動服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

據(jù)美國《福布斯》雜志網(wǎng)站報道，全球行業(yè)分析師公司(GIA)近日發(fā)布的《運動與健身服裝-全球市場軌跡與分析》行業(yè)報告顯示，2026年全球運動健身服裝市場規(guī)模將達2213億美元，而中國作為世界第二大經(jīng)濟體，運動健身服裝市場規(guī)模將達270億美元，復合年增長率將達到7.3%。隨著人們健康意識的不斷增強，穿著觀念的改變加之全民健身政策的扶持，中國運動服飾業(yè)前景廣闊。

受不同種類運動對身體及運動條件要求不同等因素影響，在生產(chǎn)運動服裝時，所使用的材料和設計也存在很大差異。以瑜伽褲、泳衣、棒球帽和足球衫為例，它們既可以被視為專為職業(yè)運動員設計的高性能服裝，也可以被分類為運動休閑產(chǎn)品和消費運動服裝。

受新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延的影響，2020年全球運動健身服裝市場的總體體量為1720億美元，按照到2026年將達2213億美元市場規(guī)模分析，在此期間的復合年增長率將達到4.4%。而考慮到新冠疫情對健身行業(yè)的巨大沖擊和影響，健身服飾在未來7年的年復合增長率約為3.6%。

根據(jù)具體服飾類型劃分，到2026年，全球頂級運動服飾的市場規(guī)模將從2020年的748億美元增至1005億美元，復合年增長率將達到5.1%。其中，美國是頂級運動服飾最大的區(qū)域市場，2020年其全球銷售額占比高達34.7%。而中國則有望實現(xiàn)高達8.3%的最快復合年增長率，至2026年其市場規(guī)模將達到145億美元。

運動服裝行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年運動服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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