個(gè)護(hù)品牌“IS是否”完成數(shù)千萬人民幣A輪融資 護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 2021年10月11日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 468 24
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近期，個(gè)護(hù)品牌“IS是否”已完成數(shù)千萬人民幣A輪融資，由鯤智資本領(lǐng)投，傳化資本和為來卓識(shí)資本跟投，青桐資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)了解，本輪融資將主要用于研發(fā)投入、多產(chǎn)品線拓展、品牌建設(shè)以及人才引進(jìn)等。

近期，個(gè)護(hù)品牌“IS是否”已完成數(shù)千萬人民幣A輪融資，由鯤智資本領(lǐng)投，傳化資本和為來卓識(shí)資本跟投，青桐資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)了解，本輪融資將主要用于研發(fā)投入、多產(chǎn)品線拓展、品牌建設(shè)以及人才引進(jìn)等。

“IS是否”成立于2019年，定位“專注VC美白的潮牌美妝個(gè)護(hù)品牌”?！癐S是否”洞察到當(dāng)代年輕人的“新護(hù)膚觀”——從“面部焦點(diǎn)“轉(zhuǎn)移到“全身變美“需求，身體護(hù)理和面部護(hù)理變得同等重要。IS是否專注于VC身體美白，已覆蓋品類包含沐浴露、磨砂膏、身體乳等，以及手部美白的手膜、護(hù)手霜，后續(xù)也會(huì)陸續(xù)上線頸部美白等產(chǎn)品線，從全身美白到局部美白，全面覆蓋身體美白需求。

男性護(hù)膚品市場(chǎng)廣闊

我國(guó)中國(guó)男性的護(hù)膚意識(shí)不斷提高，現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷，男性護(hù)膚品的消費(fèi)需求不斷提升。據(jù)《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比2018年增長(zhǎng)24.5%。而據(jù)近三年天貓發(fā)布的美妝趨勢(shì)報(bào)告顯示，男性彩妝消費(fèi)已連續(xù)三年保持三位數(shù)的增長(zhǎng)。在去年天貓雙11第一波預(yù)售開啟首日，“男性彩妝”系列更是迎來驚人爆發(fā)，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。其中歐萊雅男士?jī)H預(yù)售首日的銷售額達(dá)到了5000多萬。近幾年，男士美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速明顯，2021年預(yù)計(jì)突破180億元。

護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

隨著愛美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場(chǎng)需求與日俱增，全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)?；瘖y品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。護(hù)膚品為化妝品需求的第一大細(xì)分子類，占比達(dá)40%。天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護(hù)膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。目前，國(guó)內(nèi)的天然化妝品市場(chǎng)正處快速發(fā)展時(shí)期，各大知名化妝品生產(chǎn)商從大自然汲取各種“養(yǎng)分”，都將目光瞄準(zhǔn)有機(jī)綠色美妝、護(hù)膚產(chǎn)品作為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

國(guó)際高端品牌在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。歐萊雅、雅詩蘭黛及蘭蔻位列護(hù)膚品牌市場(chǎng)前三，其市場(chǎng)占有率分別為5.4%、4.6%及4.4%。中國(guó)多數(shù)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌成立時(shí)間較短，知名度以及技術(shù)發(fā)展均較為不成熟，而受中國(guó)消費(fèi)者青睞的國(guó)際品牌多為中高端品牌，這進(jìn)一步擠壓了國(guó)產(chǎn)中高端化妝品牌的生存空間。

數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

想要了解更多護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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