快手與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作 體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

• 2021年10月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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10月18日，快手與NBA中國在北京舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布雙方從即日起達(dá)成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，快手將成為NBA中國首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺(tái)、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。

快手與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作

10月18日，快手與NBA中國在北京舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布雙方從即日起達(dá)成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，快手將成為NBA中國首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺(tái)、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。雙方將從內(nèi)容二創(chuàng)商業(yè)化、直播電商及線下活動(dòng)等方面陸續(xù)開展一系列合作。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

近些年我國體育市場一直在快速增長，可以說已經(jīng)開啟了潛力飽滿的增長周期。從京東發(fā)布2017年到2021年這5年間的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)看，我國體育市場正呈現(xiàn)健身全民化、消費(fèi)專業(yè)化、需求多元化等趨勢特點(diǎn)。5年間，我國人均體育消費(fèi)額持續(xù)增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場。而且，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這既體現(xiàn)在消費(fèi)者對于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)方面，也體現(xiàn)在各種體育服務(wù)消費(fèi)增長方面。

目前我國人均體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時(shí)居民越來越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關(guān)的體育服務(wù)消費(fèi)，體育消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗(yàn)性消費(fèi)。近年來，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個(gè)方向，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

就在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計(jì)劃》)，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署?！队?jì)劃》提出，到2025年，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。這一數(shù)字較2019年的全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長69.5%，顯著高于2016年-2019年的規(guī)模增速(55.3%)?！队?jì)劃》提出了8個(gè)方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會(huì)組織活力、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開展、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、營造全民健身社會(huì)氛圍等。

體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

近年來，“健康中國”被提上高速建設(shè)日程，運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)作為健康生活中不可缺少的一部分，可以說大力推進(jìn)運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)的高效發(fā)展是當(dāng)下促進(jìn)健康中國政策落地的最主要目標(biāo)。與此同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，建立數(shù)字化與運(yùn)動(dòng)健康之間的聯(lián)系，賦能運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)智能數(shù)字化發(fā)展也將勢在必行。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了新方向。以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等為代表的新技術(shù)革命奠定了數(shù)字體育發(fā)展的基礎(chǔ)，是助力奧運(yùn)備戰(zhàn)、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新引擎。

想要了解更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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