淘寶內(nèi)測“購物車分享”功能 中國電商平臺行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析

• 2021年10月18日 HuangJiang來源：新浪 796 48
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除了淘寶、京東這類傳統(tǒng)電商平臺，以及已經(jīng)成為這一賽道第三極的拼多多外，短視頻平臺抖音和快手也憑借著直播帶貨占據(jù)了一席之地。我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網(wǎng)民整體的79.1%。其中直播電商成為了廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直

電商平臺一般指電子商務(wù)平臺。電子商務(wù)平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

隨著近年來用戶增速的放緩，在如今諸多的主流電商平臺中，除了淘寶、京東這類傳統(tǒng)電商平臺，以及已經(jīng)成為這一賽道第三極的拼多多外，短視頻平臺抖音和快手也憑借著直播帶貨占據(jù)了一席之地。

淘寶內(nèi)測“購物車分享”功能

10月18日消息，雙十一即將到來。據(jù)悉，淘寶正在內(nèi)測“購物車分享”功能，將于10月27日正式上線。該功能將允許用戶將自己的淘寶購物車一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給好友。這是淘寶為了方便朋友之間互相抄作業(yè)而推出的功能。另外，這個推出的新功能也更方便另一半為自己清空購物車。

日前，淘寶還宣布推出種草機功能，在10月1日至11月11日期間用戶打開淘寶APP，點擊左下角“逛逛”即可進入。據(jù)了解，用戶通過雙11種草機可提前了解活動期間的商品及優(yōu)惠信息，并可以直接加入購物車，同時還有百位明星達人的“人型種草機”，為用戶安利好物。

相比以往用戶有明確目標(biāo)的購物，這一新功能的推出顯然是為了向消費者提供了新的購物指南，特別是對于不知道要買寫什么消費者來說，種草機則無疑有著“抄作業(yè)”的功能。

直播電商促銷用戶規(guī)模

根據(jù)CNNIC此前發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網(wǎng)民整體的79.1%。其中直播電商成為了廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

延續(xù)多年的雙11大促，近年來事實上也已經(jīng)呈現(xiàn)出了一定的疲態(tài)。根據(jù)去年官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020天貓雙11全球狂歡季(11月1日到11月11日)的最終交易額為4982億元，而2020京東11.11全球熱愛季的累計下單金額則達到2715億元，創(chuàng)下了近年來的最高增速。

但在電商促銷活動越來越頻繁的情況下，雙11的活動時間雖然在不斷增長，但在近年銷量增長也已經(jīng)開始逐步放緩。特別是在用戶增長放緩的情況下，每年雙11幾乎一成不變的各種促銷活動也難免會讓消費者感到“膩味”，因此顯然也急需新的解決方案來推動銷量數(shù)據(jù)的進一步增長。因此，淘寶接連推出了一系列的種草功能。

電商平臺適老化發(fā)展戰(zhàn)略分析

截至 2019 年年底，我國 60 歲以及以上的老人，約有 2.54 億人。而到 2020 年 3 月，我國網(wǎng)民數(shù)量達到 9.04 億，其中 60 歲以上的僅占 6.7%，這也意味著當(dāng)時有近 2 億的老人是不上網(wǎng)的。

在存量時代，各大平臺的用戶增長快要觸及天花板的背景下，對互聯(lián)網(wǎng)知之甚少的銀發(fā)群體，正在成為電商玩家待開墾的 " 處女地 "。

在今年 4 月，工信部公布了《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計規(guī)范》、《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(APP)適老化通用設(shè)計規(guī)范》兩則規(guī)范，對網(wǎng)站和 APP 改造提出字體大小、顏色用途等數(shù)十項具體技術(shù)要求。

隨著改造工作不斷推進，截至 9 月 30 日，已有包括微信、支付寶、抖音等在內(nèi)的 43 款 APP 推出了面向老年人的新版本。

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