中國奢侈品消費(fèi)人群呈年輕化趨勢 中國奢侈品消費(fèi)市場份額現(xiàn)狀

• 2021年10月19日 HuangJiang來源：新浪 382 18
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貝恩報(bào)告顯示，1981年以后出生的消費(fèi)者如今占到奢侈品總購買量的近60%。到2025年，千禧一代及25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品市場的主力軍，預(yù)測其占比將達(dá)到65%-70%。

中國奢侈品消費(fèi)人群年輕化趨勢

波士頓的洞察報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢持續(xù)，30歲以下消費(fèi)者從48%增長到50%，支出貢獻(xiàn)從42%增到47% 。除了千禧一代(指在1983年-2000年出生的人)，Z時(shí)代(指在1995年~2010年出生的人)也加入這一消費(fèi)狂歡中。

貝恩報(bào)告顯示，1981年以后出生的消費(fèi)者如今占到奢侈品總購買量的近60%。到2025年，千禧一代及25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品市場的主力軍，預(yù)測其占比將達(dá)到65%-70%。

羅德傳播集團(tuán)的報(bào)告認(rèn)為，首次購買奢侈品的兩地消費(fèi)者均呈現(xiàn)越來越年輕的態(tài)勢，21歲至25歲的Z世代第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代早了兩三年。

奢侈品牌早已在營銷上有所動(dòng)作，為了吸引更多的中國年輕消費(fèi)者，也開始與中國的明星展開合作，且戰(zhàn)績頗豐。

為了爭奪舍得花錢的年輕消費(fèi)者，那些經(jīng)歷了一戰(zhàn)、二戰(zhàn)的超過百歲的奢侈品品牌試圖讓自己看得不那么老派，比如TIFFANY，這家已經(jīng)超過180歲的美國珠寶商日前打出的口號是“NotYourMother‘sTiffany”以期望將其首飾賣給年輕人。

目前看來，這一些在中國很奏效。PRADA們對中國人尚有吸引力。

中國奢侈品消費(fèi)市場份額

疫情前，中國人購買的奢侈品大約占市場份額的35%，但是這里面僅有三分之一發(fā)生在中國地區(qū)，超過三分之二的奢侈品消費(fèi)是在海外購買的。但這一消費(fèi)習(xí)慣如今發(fā)生了變化。

來自波士頓咨詢發(fā)布的《2020中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》顯示，2020年全年，美國及歐洲的奢侈品市場需求在受到疫情沖擊后預(yù)計(jì)將整體萎縮45%，而來自中國市場的需求卻仍有30%的增長。另一份貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布的中國奢侈品市場研究報(bào)告顯示，受疫情影響，2020年境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。

旗下?lián)碛蠰V、DIOR、LOEWE、GIVENCHY、CELINE、FENDI等諸多大牌的LVMH集團(tuán)，最新發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)顯示，2021年前9個(gè)月，集團(tuán)在亞洲(不包括日本)和美國兩大市場繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，分別占總收入的36%和25%。美國市場2021年前9個(gè)月的銷售額較2020年同期相比增長24%，較2019年同期相比增長23%;亞洲(不包括日本)市場2021年前9個(gè)月的銷售額較2020年同期相比增長34%，較2019年同期相比增長31%。

主流觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著疫情在內(nèi)地受控，奢侈品市場自2020年4月起出現(xiàn)大幅增長;同時(shí)，海外旅游的受限導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)回流，這也使得著較多奢侈品牌的高端商場受益，銷售火爆，而該升幅足以抵銷疫情暴發(fā)初期的跌幅。

境外消費(fèi)的受挫使得原本習(xí)慣在假期旅游時(shí)全球血拼的中國人“困”在本土，但消費(fèi)欲望依舊存在，需要釋放。這帶熱了相關(guān)的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)績。

2020年，北京華貿(mào)中心主力店SKP宣布其全年的銷售額達(dá)177億元，首次超越英國哈羅德百貨，問鼎全球“店王”。2020年SKP共迎來1500萬人次客流，銷售額實(shí)現(xiàn)15%的增長。單店銷售額、每平方米銷售產(chǎn)出均為全球第一。

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