中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月17日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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所謂網(wǎng)絡視頻，是指由網(wǎng)絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網(wǎng)絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網(wǎng)站內(nèi)部資源，另一部分則是網(wǎng)站外部資源。

中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

所謂網(wǎng)絡視頻，是指由網(wǎng)絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網(wǎng)絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網(wǎng)站內(nèi)部資源，另一部分則是網(wǎng)站外部資源。

截至2021年6月，我國國民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。

截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模10.07億，較2020年12月新增手機網(wǎng)民2092萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。

截至2021年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，占網(wǎng)民整體的29.4%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.14億，較2020年12月增長3404萬，占整體網(wǎng)民的70.6%。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》，報告顯示，2020年，中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達到2412億元，同比增長44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達732億元，同比增長10%。網(wǎng)絡視頻活躍用戶規(guī)模達到10.01億、網(wǎng)絡音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。

“十三五”期間，網(wǎng)絡長視頻版權保護不斷深化，用戶付費意識逐漸提升，精品網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容拉動市場穩(wěn)定增長，并成為提升會員付費水平的有力杠桿。近年來，國內(nèi)頭部長視頻平臺付費會員數(shù)突破1億，會員規(guī)模增長速度隨之放緩。與此同時，高額的版權費用、運營成本和人工成本多年來成為壓在長視頻平臺的沉重負擔。為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，長視頻平臺紛紛加碼自制原創(chuàng)內(nèi)容，以創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容吸納付費用戶，同時試水多元化的付費會員模式，試圖探索新盈利點。2020年，部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權益進行升級，嘗試上調(diào)會員價格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點播等付費模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。會員權益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內(nèi)容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網(wǎng)絡視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

版權的保護和網(wǎng)絡視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無論是企業(yè)通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網(wǎng)絡視頻正版化聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協(xié)調(diào)，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業(yè)及行業(yè)帶來的損失，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡視頻行業(yè)遠未到成熟的階段，在進一步向前發(fā)展的路上，機遇與挑戰(zhàn)并存。

想要了解更多網(wǎng)絡視頻行業(yè)詳細分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》，本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家工信部、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國網(wǎng)絡視頻及各相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場供需形勢、發(fā)展趨勢等進行了分析，并重點分析了中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對網(wǎng)絡視頻行業(yè)進行了趨向研判，是網(wǎng)絡視頻企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前網(wǎng)絡視頻發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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