百威廣告含飲酒動作被罰25萬 啤酒行業(yè)深度解析

• 2021年11月23日 dingyali來源：互聯(lián)網(wǎng) 758 45
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上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站信息顯示，近日，百威投資(中國)有限公司(以下簡稱“百威中國”)因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責(zé)令停止

百威廣告含飲酒動作被罰25萬

上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站信息顯示，近日，百威投資(中國)有限公司(以下簡稱“百威中國”)因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款25萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月11日。

第二十三條　酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;

(二)出現(xiàn)飲酒的動作;

(三)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年啤酒行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

啤酒行業(yè)深度解析

國內(nèi)啤酒行業(yè)發(fā)展至今，啤酒行業(yè)歷經(jīng)幾輪沉浮發(fā)展至高端化新階段，各企業(yè)通過自上而下的戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施近幾年噸價持續(xù)提升，利潤率穩(wěn)步上行。

預(yù)計(jì)2025年啤酒行業(yè)利潤有望達(dá)300億元，較“十三五”末增長100.0%，年均遞增14.9%，預(yù)計(jì)利潤增速優(yōu)于產(chǎn)銷量，行業(yè)有望進(jìn)入利潤加速釋放期。

2021年啤酒市場呈復(fù)蘇狀態(tài)，一季度全國啤酒總產(chǎn)量821.99 萬千升，同比增長50.66%。從2021年一季報情況看，青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等廠商均完成了今年的良好開局，動銷良好，部分廠商也已經(jīng)對多個SKU進(jìn)行提價。

同時麥芽、包材等原材料上漲促使廠商通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級消化成本端上漲。啤酒企業(yè)現(xiàn)金流充裕穩(wěn)健，即將迎來動銷旺季。

我國啤酒行業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈上下游較為繁雜，且關(guān)系密切。相比白酒等中國傳統(tǒng)行業(yè)，啤酒屬于舶來品，行業(yè)參與競爭者多元化，各方參與者的相互競爭與合作推動行業(yè)的發(fā)展與演變。

啤酒市場結(jié)構(gòu)

啤酒分為三種類型：高檔啤酒(14元及以上/500ml)、中檔啤酒(7- 14元/500ml)、經(jīng)濟(jì)型啤酒(7元及以下/500ml)。

當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入加速升級時期，表現(xiàn)為中低端啤酒消費(fèi)群體向中高端價格帶躍遷，以及企業(yè)推出更高端的產(chǎn)品繼續(xù)拉升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，且產(chǎn)品價格帶上移是行業(yè)趨勢。

整體來看，當(dāng)前市場中低端產(chǎn)品目前仍是銷量主力，但是由于啤酒產(chǎn)品各檔次價差較小，消費(fèi)升級阻力較小，消費(fèi)升級將驅(qū)動啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升，高端啤酒將保持穩(wěn)健擴(kuò)容態(tài)勢。

未來行業(yè)市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年啤酒行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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