羽絨服漲價(jià) 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 羽絨服市場(chǎng)需求分析

• 2021年12月13日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 1496 99
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最近，加拿大鵝的負(fù)面事件讓不少人關(guān)注到了冬季爆品羽絨服。在央視財(cái)經(jīng)的最近一期報(bào)道中提到，今年羽絨服價(jià)格持續(xù)上漲。關(guān)于價(jià)格背后的變化原因，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先成本是因素之一。

羽絨服漲價(jià)

最近，加拿大鵝的負(fù)面事件讓不少人關(guān)注到了冬季爆品羽絨服。在央視財(cái)經(jīng)的最近一期報(bào)道中提到，今年羽絨服價(jià)格持續(xù)上漲。事實(shí)上，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。

羽絨服漲價(jià)原因

關(guān)于價(jià)格背后的變化原因，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先成本是因素之一，畢竟羽絨占羽絨服成本30%以上，國(guó)標(biāo)90白鴨絨的價(jià)格從27萬(wàn)元/噸上漲至約39萬(wàn)元/噸，有品牌商更是透露，加上人工、油價(jià)等因素，一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十。

中高端產(chǎn)品斷貨斷碼

不過(guò)，值得關(guān)注的是，價(jià)格普漲的情況下，中高端產(chǎn)品反而銷(xiāo)售喜人，甚至出現(xiàn)斷貨斷碼。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，羽絨服已經(jīng)單純從保暖的功能屬性向設(shè)計(jì)、品質(zhì)甚至科技含量上靠攏，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)開(kāi)辟新藍(lán)海，強(qiáng)化設(shè)計(jì)，拓新溢價(jià)屬性和空間，國(guó)產(chǎn)品牌們也在努力跟上這股潮流。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示

一件羽絨服的成本是多少?根據(jù)國(guó)泰君安的數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)過(guò)程中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨(45%)、面料(25%)和配飾(5%);勞動(dòng)力成本約占總成本的12%;其他運(yùn)營(yíng)成本約占13%;所以羽絨價(jià)格是影響羽絨服成本最關(guān)鍵的因素。

在成本上，各家羽絨服差距不大。這里不得不提一下，雖然加拿大鵝以”鵝”聞名，但實(shí)際上主要填充物仍是白鴨絨，其所有系列中僅有一款snow mantra使用了鵝絨，但即使使用鵝絨，按照市場(chǎng)價(jià)成本也不過(guò)增加100至150元，而它的市場(chǎng)價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元。相比之下，中國(guó)服裝家紡行業(yè)的平均毛利率僅在40%左右，最有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登毛利率也才45%，遠(yuǎn)不及加拿大鵝的60%和moncler的75%。

羽絨服市場(chǎng)需求分析

我國(guó)羽絨產(chǎn)量約占全球的80%，國(guó)內(nèi)羽絨需求快速增加，同時(shí)國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇，助推了羽絨價(jià)格提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月初，國(guó)標(biāo)90%白鴨絨的價(jià)格為每噸33.5萬(wàn)元，從9月份開(kāi)始上漲，10月下旬一度達(dá)到每噸35.6萬(wàn)元，近期價(jià)格徘徊在36.5萬(wàn)元左右。

整體上看，近十年來(lái)我國(guó)羽絨服行業(yè)的發(fā)展可以用高歌猛進(jìn)來(lái)形容。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1209億元，2020年這一數(shù)據(jù)已突破1300億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1621億元。

雖然羽絨服是一個(gè)舶來(lái)品，但經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內(nèi)的優(yōu)秀羽絨服企業(yè)。特別是波司登，不僅在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)，美國(guó)、法國(guó)、意大利等70余個(gè)國(guó)家。

除了加拿大鵝，還有哪些羽絨服品牌可以選擇?

拋開(kāi)加拿大鵝不談，我國(guó)還有其他很多優(yōu)秀的羽絨服品牌(包括海外品牌)。根據(jù)Chnbrand發(fā)布的2021年中國(guó)品牌力指數(shù)顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯(lián)第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)內(nèi)外品牌亦排名前列。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有6.5萬(wàn)余家羽絨服相關(guān)企業(yè)。從地域分布上來(lái)看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，分別為12130家、9203家、5628家。上萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場(chǎng)空間。

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