雙11直播帶貨不合規(guī)李佳琦被點(diǎn)名 直播電商滲透率達(dá)到14.3%

• 2021年12月24日 LiuMingYue來(lái)源：成都商報(bào) 和訊網(wǎng) 659 38
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雙11期間，浙江省消保委共體察17位主播，發(fā)現(xiàn)5位主播存在夸大宣傳，用絕對(duì)性廣告語(yǔ)、與其他直播間進(jìn)行價(jià)格對(duì)比等問(wèn)題。本次消費(fèi)體察，包括了網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。

雙11直播帶貨不合規(guī)李佳琦被點(diǎn)名

雙11期間，浙江省消保委共體察17位主播，發(fā)現(xiàn)5位主播存在夸大宣傳，用絕對(duì)性廣告語(yǔ)、與其他直播間進(jìn)行價(jià)格對(duì)比等問(wèn)題。本次消費(fèi)體察，包括了網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。購(gòu)買商品則共80個(gè)批次，包括服裝、鞋類、食品生鮮、玩具、電子商品等，并委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)就商品質(zhì)量、標(biāo)識(shí)標(biāo)簽、理化指標(biāo)等按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè)。例如， Timor小小瘋(粉絲數(shù)量838.6w)直播間中帶貨時(shí)頻繁提及其他平臺(tái)，并宣稱自己價(jià)格低。

直播電商滲透率達(dá)到14.3%

預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元

電商直播平臺(tái)的策略顯而易見(jiàn)，那就是品牌化、店鋪化，弱化個(gè)人IP，打造平臺(tái)在消費(fèi)者心目中的商業(yè)化形象，頭部主播的重要性下降或成為未來(lái)的趨勢(shì)。

直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬(wàn)億，年增速分別為183%、161%。報(bào)告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬(wàn)億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

從網(wǎng)友們?cè)谥辈ラg的野性消費(fèi)，到大使們秒空式帶貨，都透露著這屆網(wǎng)友有著強(qiáng)悍的消費(fèi)能力。阿里、騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司都做起了直播電商，而明星們紛紛化身主播，被當(dāng)做“下一個(gè)董明珠”培養(yǎng)的孟羽童也變成了“格力薇婭”，種種跡象表明直播電商大勢(shì)已成。

淘寶直播成于主播，困于主播。一是淘寶主播呈現(xiàn)出斷層的窘境。拿雙十一首日直播電商成交額來(lái)看，李佳琦和薇婭的成交額分別為106.53億、82.52億，第三、四名的成交額分別為9.30億、1.59億。頭部主播超強(qiáng)的帶貨能力讓人心生感慨，但淘寶其他主播斷崖式下滑的成交額也值得關(guān)注。

在杭州、上海、深圳等各大城市先后出臺(tái)相關(guān)政策，搶占直播電商經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”的背景下，11月22日，市政府第153次常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)了《關(guān)于促進(jìn)全市直播電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出到2025年，全市直播電商帶動(dòng)線上、線下成交額達(dá)到1萬(wàn)億元。當(dāng)前，寧波直播電商產(chǎn)業(yè)已成集聚之勢(shì)，“土生土長(zhǎng)”的寧波前洋直播電商經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)正當(dāng)仁不讓地打造寧波直播電商經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，各類直播基地則在各區(qū)縣(市)星羅棋布，時(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)。

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