李佳琦被浙江消保委點(diǎn)名 2022直播平臺(tái)現(xiàn)狀分析及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年12月24日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1480 98
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浙江消保委發(fā)布雙十一消費(fèi)體察，五家頭部平臺(tái)均暴露出主播夸大宣傳、產(chǎn)品不符標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)雙十一直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察，近四成商品檢測(cè)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)日

李佳琦被浙江消保委點(diǎn)名

浙江消保委發(fā)布雙十一消費(fèi)體察，五家頭部平臺(tái)均暴露出主播夸大宣傳、產(chǎn)品不符標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)雙十一直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察，近四成商品檢測(cè)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)日，浙江省消保委就上述問(wèn)題約談五大平臺(tái)及相關(guān)主播，五家平臺(tái)表示已采取下架商品、警示商家等處罰措施。浙江消保委要求5家平臺(tái)和相關(guān)主播在3個(gè)工作日內(nèi)(即12月28日前)，向浙江省消保委提交正式的整改報(bào)告。

淘寶有關(guān)負(fù)責(zé)人表示此次涉及存在問(wèn)題隱患商品已進(jìn)行下架處理，對(duì)應(yīng)商家主動(dòng)對(duì)存量庫(kù)存進(jìn)行封存、返廠或銷(xiāo)毀，不再進(jìn)行二次銷(xiāo)售。對(duì)違規(guī)主播和商家，平臺(tái)已按規(guī)則對(duì)應(yīng)進(jìn)行處罰?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

“薇婭”倒下后，直播行業(yè)將迎來(lái)哪些變化?

薇婭倒下，淘寶直播損失了一半的流量。剩下的流量要么去李佳琦那里，要么培養(yǎng)出新的主播出來(lái)。主播行業(yè)越規(guī)范，新人出頭的機(jī)會(huì)就越小?，F(xiàn)在不僅僅直播行業(yè)不僅僅薇婭被封，雪梨林珊珊也是頭部主播，頭部主播被封后，那么品牌方就要找新的流量渠道，會(huì)去找新的中小博主合作或者是找其他頭部主播，生意還是要做的，現(xiàn)在直播平臺(tái)不是很扶持頭部主播，更多會(huì)扶持有特色的中小主播，讓用戶形成粘性，而且中小主播更加聽(tīng)話，不像頭部主播本身就成了一個(gè)資本。為了利益最大化，經(jīng)常搞事，這是任何一個(gè)平臺(tái)都會(huì)警惕的風(fēng)險(xiǎn)。

2022直播平臺(tái)現(xiàn)狀分析及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的第48次，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的38.0%;游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的26.2%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.77億，同比減少875萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的17.6%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.30億，同比增長(zhǎng)896萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的12.8%;體育直播的用戶規(guī)模為2.46億，同比增長(zhǎng)5305萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的24.4%。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。直播正在發(fā)生改變，尤其是對(duì)新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。目前打賞是直播平臺(tái)還有主播們的主要營(yíng)收方式，去年直播平臺(tái)打賞收入占了行業(yè)總收入的75%上下，在主播總收入的占比在35%-45%之間，如果但看娛樂(lè)直播平臺(tái)，打賞收入的占比更是超過(guò)了90%。

用戶和行業(yè)從事者越來(lái)越多，在市場(chǎng)規(guī)模上，這幾年也有著長(zhǎng)足的發(fā)展，在報(bào)告中顯示，在2020年網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1930.3億元，目前絕大多數(shù)的主播每月的收入也是水漲船高，目前在3000-5000之間。

近年來(lái)，受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。

我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。

想了解更多關(guān)于直播平臺(tái)行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的直播平臺(tái)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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