隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長機(jī)遇。根據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。
漱口水是一種新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷難接觸的牙齦邊緣及牙縫間，對于減少牙縫間細(xì)菌以及引起口臭的細(xì)，清除口腔軟組織表面的菌斑有著顯著的作用，彌補(bǔ)了刷牙作為主要的口腔護(hù)理方法存在的局限性。且漱口水使用簡單、便捷，既適合在家中進(jìn)行日?？谇蛔o(hù)理，作為刷牙的補(bǔ)充，又適合工作、出差時(shí)使用。因此近年來受到了年輕消費(fèi)者的喜歡。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年漱口水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》分析
隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長機(jī)遇。根據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。
我國漱口水行業(yè)雖然在居民消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念升級(jí)、口腔健康意識(shí)提升等因素的帶動(dòng)下，近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。但是相較于歐美國家，漱口水市場規(guī)模還較小，市場滲透率較低，主要原因不外乎三個(gè)：(1)人們的健康意識(shí)雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三四線城市及廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人們的口腔護(hù)理意識(shí)還比較淡薄;(2)宣傳推廣存在不足，一是沒有特別有效的宣傳手段，多是以贈(zèng)品或作為捆綁銷售的方式為主，二是在宣傳時(shí)過分的夸大功效，導(dǎo)致人們對他的實(shí)際效果產(chǎn)生質(zhì)疑;(3)我國漱口水生產(chǎn)廠家多，但是行業(yè)規(guī)范性不足，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產(chǎn)企業(yè)分別為強(qiáng)生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團(tuán)公司、日本比那氏株式會(huì)社、高露潔棕欖(中國)有限公司、寶潔(中國)有限公司。本土漱口水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但大多數(shù)企業(yè)為中小型企業(yè)，產(chǎn)能規(guī)模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產(chǎn)為主，僅有舒客、三金等少數(shù)較為知名的品牌。
2018年我國患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，漱口水行業(yè)市場規(guī)模達(dá)125億元，市場滲透率超過16%，隨著漱口水的需求日趨旺盛，預(yù)計(jì)2020年我國漱口水市場規(guī)模將接近195億元。從漱口水的細(xì)分產(chǎn)品來看，殺菌漱口水的市場需求增長最快，2019年殺菌漱口水線上市場需求同比增長超過96%，未來殺菌漱口水將成為漱口水市場增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。
80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對個(gè)人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對漱口水的需求更為旺盛。
想要了解更多漱口水行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年漱口水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。
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