2021年國(guó)貨美妝進(jìn)入全面爆發(fā)階段 中國(guó)本土美妝市場(chǎng)現(xiàn)狀及規(guī)模分析

• 2021年12月27日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1422 94
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2020年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來(lái)本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。短期內(nèi)可關(guān)注功效性護(hù)膚與美容工具賽道，中長(zhǎng)期可關(guān)注男士美妝賽道。中研普華預(yù)測(cè)2023年中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到約2527億元，2021-2023年復(fù)合1

2021年國(guó)貨美妝進(jìn)入全面爆發(fā)階段

2021年可謂國(guó)貨的當(dāng)打之年。就唯品會(huì)美妝數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)貨美妝進(jìn)入全面爆發(fā)階段，全年銷售前十美妝品牌中有六席被國(guó)貨品牌占據(jù)，完美日記、薇諾娜更是包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美成績(jī)也相當(dāng)亮眼。

其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤”2021年銷量同比去年增長(zhǎng)357%;薇諾娜緊致肌密保濕修護(hù)潔面水乳套裝同比增長(zhǎng)190%;半畝花田櫻花身體乳同比增長(zhǎng)180%。

隨著美妝巨頭調(diào)整風(fēng)向，逐步加碼電商，未來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的新平衡。過(guò)去國(guó)外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來(lái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃谏缃浑娚?、開展頭部KOL與私域流量等形式中展開。

當(dāng)下，美妝國(guó)貨品牌在高端美妝市場(chǎng)的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺(jué)，開始對(duì)中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，高端美妝品牌更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022版化妝品項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告》分析

中國(guó)本土美妝市場(chǎng)現(xiàn)狀及規(guī)模

中國(guó)美妝市場(chǎng)人均消費(fèi)仍有較高的增長(zhǎng)空間。2020年中國(guó)為世界第二大美妝市場(chǎng)，護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品的人均消費(fèi)額僅為歐美與日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3和1/5，遠(yuǎn)低于國(guó)際水平。

圖表一：2020年各國(guó)人均彩妝消費(fèi)額

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

圖表二：中外化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

由于彩妝化妝品銷售額的增長(zhǎng)幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，美妝市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%;相反，3~5千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，美妝由此可見(jiàn)彩妝的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

2020年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。此外，中國(guó)高端美妝產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬(wàn)噸。

2020年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來(lái)本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。短期內(nèi)可關(guān)注功效性護(hù)膚與美容工具賽道，中長(zhǎng)期可關(guān)注男士美妝賽道。中研普華預(yù)測(cè)2023年中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。

圖表三：中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022版化妝品項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告》。

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