音樂平臺(tái)不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議 音樂產(chǎn)業(yè)市場占比分析

• 2022年1月7日 LiuMingYue來源：人民網(wǎng) 銀柿財(cái)經(jīng) 717 42
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獨(dú)家音樂還能有市場嗎?近期，根據(jù)國家版權(quán)局官方微信，國家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。國家版權(quán)局在約談中要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方遵守著作權(quán)法律法規(guī)

音樂平臺(tái)不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議

獨(dú)家音樂還能有市場嗎?近期，根據(jù)國家版權(quán)局官方微信，國家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。國家版權(quán)局在約談中要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方遵守著作權(quán)法律法規(guī)，依法行使和維護(hù)權(quán)利，抵制各類侵犯音樂著作權(quán)行為，配合國家版權(quán)局對數(shù)字音樂的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作，落實(shí)相關(guān)部門維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序的措施，支持相關(guān)著作權(quán)集體管理組織依法開展數(shù)字音樂授權(quán)工作，促進(jìn)數(shù)字音樂廣泛有序傳播。

音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分析

音樂流媒體帶動(dòng)了全球音樂產(chǎn)業(yè)的復(fù)興,也推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)率的持續(xù)增長。不斷增長的付費(fèi)用戶量和付費(fèi)率，讓中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)的世界排名從21位攀升到了第7，2020年,中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)的流媒體收入更是高居世界第四。

中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長;關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

近年來中國音樂產(chǎn)業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了高速增長。

在這樣的時(shí)代背景下，中國音樂產(chǎn)業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式，庫客音樂等頭部音樂企業(yè)也將通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國音樂產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。

音樂產(chǎn)業(yè)市場占比分析

音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來更多不確定因素，中國音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

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在線音樂平臺(tái)競爭逐步擴(kuò)大

隨著權(quán)壟斷逐步消除，在線音樂平臺(tái)核心競爭將更多放在生態(tài)建設(shè)、用戶運(yùn)營體驗(yàn)等方面，而網(wǎng)易云音樂在這些方面具備一定的優(yōu)勢。未來,網(wǎng)易云音樂或?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)較強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力,進(jìn)一步優(yōu)化社區(qū)粘性與原創(chuàng)音樂,差異化競爭壁壘持續(xù)強(qiáng)化。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂招股書中引用的灼識(shí)咨詢的行業(yè)規(guī)模測算，按網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂披露的在線音樂收入和社交娛樂收入測算各自的市場份額。2020年,騰訊音樂的市場份額為73%,網(wǎng)易云音樂市場份額為20%,其余產(chǎn)品僅享有7%的市占率。

未來，隨著獨(dú)家版權(quán)壁壘日漸被打破，音樂行業(yè)的競爭焦點(diǎn)將從利用資本優(yōu)勢搶奪版權(quán)資源回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平、提高用戶體驗(yàn)的理性軌道上來。

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