《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布 圖書出版市場現(xiàn)狀分析

• 2021年12月31日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 939 59
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規(guī)劃提出，出版業(yè)“十四五”時期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動改革創(chuàng)新為根本動力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)。

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布

國家新聞出版署近日印發(fā)了《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，出版業(yè)“十四五”時期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動改革創(chuàng)新為根本動力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動出版業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發(fā)展，為建成出版強國奠定堅實基礎(chǔ)。

規(guī)劃從做強做優(yōu)主題出版、打造新時代出版精品、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、促進印刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、加強出版公共服務(wù)體系建設(shè)、健全現(xiàn)代出版市場體系、推動出版業(yè)高水平走出去、提高出版業(yè)治理能力與管理水平、完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障措施等9個方面，提出39項重點任務(wù)，列出46項重大工程，并對推動規(guī)劃落地實施提出工作要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

圖書出版市場規(guī)模

2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達1022.7億元,同比上升了14.4%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。網(wǎng)店碼洋規(guī)模達715.1億元，同比增長24.9%，仍然保持較高速度增長，和2018年增速相比，小幅微增;實體店繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長，同比下降4.24%，降幅較2018年有所收窄，規(guī)模達307.6億元。

2020年全國圖書銷售碼洋中，實體書店銷售碼洋204億元，較2019年進一步下降，線上渠道銷售碼洋約767億元，同比增速為7.3%，增速有所放緩。2020年由于疫情影響，實體店渠道的銷售加速下滑，但隨著疫情影響的減弱，四個季度的同比降幅逐漸收窄。預(yù)計2021年我國線上書店市場規(guī)模將達935億元，實體書店市場規(guī)模將達290億元。

圖書出版市場現(xiàn)狀分析

從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。進入21世紀(jì)，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。特別是對于圖書出版這種內(nèi)容主導(dǎo)行業(yè)而言，大眾圖書出版圖書對策劃出版企業(yè)的綜合實力有很大的要求，要能夠在優(yōu)質(zhì)作者資源、版權(quán)資源之間斡旋，還要能夠?qū)κ袌鲂枨笥休^好的把握。

政府加強知識產(chǎn)權(quán)保護

全國版權(quán)合同(圖書)登記數(shù)由2008年的10414份上升到2019年的16526份，平均復(fù)合年化增長4.29%，公民知識產(chǎn)權(quán)保護意識不斷加強。長久以來盜版圖書的泛濫，一方面直接損害了圖書作者的著作權(quán)，通過低廉的價格沖擊正規(guī)書商的生存空間;另一方面盜版圖書的粗制濫造也影響了消費者的閱讀體驗。加大知識產(chǎn)權(quán)的保護，將有效維護圖書行業(yè)經(jīng)營者的合法權(quán)益與經(jīng)濟利益，培養(yǎng)消費者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習(xí)慣，從而保護原創(chuàng)者的著作權(quán)，促進更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的誕生，使圖書行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展進入良性循環(huán)，行業(yè)有序發(fā)展。

想要了解更多圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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